三只松鼠网络营销成功之路

三只松鼠这个品牌相信大家都不陌生，它是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，它主要以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售，从而开创了一个以食品产品的快速、新鲜的新型食品零售模式。

一、 三只松鼠简介

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。 “三只松鼠”品牌一经推出，立刻受到了风险投资机构的青睐，先后获得IDG的150万美金A轮天使投资和今日资本的600万美元B轮投资。2015年，三只松鼠获得峰瑞资本（FREES FUNDD）3亿元投资。2017年4月21日，公司首次披露IPO招股说明书，拟登录深交所创业板[1]。

二、 三只松鼠的核心战略

三只松鼠的核心战略包括“一个核心，四个要点+四化”，其中一个核心是让品牌和消费者更近，始终围绕这个中心部署战略。四个要点分别是品牌，速度，服务，品质。其中品牌注重和消费者更好地沟通。考虑到消费者可能会拒绝帅哥美女偶像，但很少会拒绝童真和可爱。因此品牌设计是三只可爱的小松鼠。为了与消费者更好地沟通，使用的互联网宣传工具也是利用了微博，旺旺等进行沟通，话语方式也是采用了松鼠的口吻拟人化沟通