如何在“过度旅行”下抓住数字经济的机遇？

• 在“全民在路上”的今天，“过度旅行”已经让很多热门的旅行目的地不堪重负。我们可以看到，在疫情阻挠了大家旅行热情的情况下，旅行人数也是只增不减。根据中国专业的移动互联网商业智能服务商QuestMobile提供的《2020泛娱乐消费营销洞察》报告中指出，旅游服务行业典型应用的活跃用户直线提升了。比起“过度旅行”，给自己更多的时间去探索可能会更符合可持续旅游的理念。
• 在当下已经有很多未曾想过的技术一直在我们面前出现，我们似乎开始习惯接受“技术将拯救一切”的想法，但其实你有没有想过在这样的浪潮下停一停，回到原点重新拥抱我们这个世界，重新建立联系或许也是这近年来我们经历的难关所经历的。

一、从化温泉小镇介绍

中国温泉文化有两三千年的历史，历史可考从西周开始,从骊山温泉到今天的西安临潼华清池，我国温泉文化历久弥新。从温泉区域来看，广州从化的温泉可以说是很出名了，年接待游客量超过2000万人次。近几年来广州从化在文化旅游领域也一直在不断集聚绿色资源要素，释放绿色低碳发展新动能，当然在维基百科搜索温泉我们也不难看到从化温泉的身影。

在从化温泉小镇中将自己完全置身于自然的温泉之中，去顿悟人类和宇宙的关联，在这样的乡土风情的小镇更多的感受是回归自我，在环境烘托下寻求心灵的故乡。

“悠哉泡在水里，眼前风景也好，自然的声音也好，都能够给人慰藉。”

二、如何把握机遇

1、“互联网+文化旅行”方式的推动

由北京大学文化产业研究院和国家文化产业创新与发展研究基地发起，联合国内文化产业领域众多研究者共同编撰的《中国文化产业年度发展报告2020》中也提到了文化产业也在逐步的实现实现工业化生产、电商化营销，跨品牌合作、跨区域运营、跨媒体宣传，“科技+文化”现代化文创生产体系逐步形成，这与从化近些年来的理念不谋而合。在温泉小镇中，广东温泉宾馆公众号结合了数字经济理念，“线上购买+线下参观”模式实现了数据共享、速效反应、精准营销，也打破了高成本低产出的困境。而这种形式的出行体验也是体验经济一种很典型的代表。

2、体验经济的兴起

在报告 沉浸产业带来线下体验经济新增量借力科技放大内容价值——传媒行业周报中也讲到了体验经济所带来的经济增量。

有需求便有商机，中国互联网的飞速发展也推动了体验经济，这个词并不是一个很新鲜的“黑话”，早在1970美国未来学家Alvin Toffle就在《Future Shock》（未来的冲击）中提到了这个概念，他认为体验经济是农业经济、制造经济、服务经济下一个经济发展浪潮。在《欢迎进入体验经济》中也提到，”体验经济，是以服务为舞台，以商品作道具，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住顾客的注意力，改变消费行为，并为商品找到新的生存价值与空间。“

从用户的角度说，这种情感式感官体验便是重在体验二字，让用户有强有力的文化认同感，而这种体验所带来的情绪实现“社会调和”。从商业角度说，核心在于产品以及服务或者情怀本身，在某种程度上来说减少了同质化（品质、价格、服务）的竞争模式，最大限度地激发文化的经济，获得了全新的利润增长点还有溢价空间。

3、可持续旅行的理念

如果我们能够通过改变旅行方式，对我们所到之处的人和地方产生积极的影响，会怎么样？

了解环保话题的你应该了解到了Sustainabletravel

可持续旅游是实现经济增长、人类福祉和环境健康之间的平衡。它侧重于减少旅游业的负面影响，并最大限度地提高旅游业对社区、文化、生态系统和地球的积极效益。既考虑到今天感受到的直接影响，也考虑到后代将经历的长期影响。广东温泉宾馆所提供的无论是周边指南（美食、景点、购物、文化）还是酒店预订所提供的养生园无不体现了从化生态环境的美好，可持续发展旅行除了自身所秉持的尊重自然的理念之外，住宿交通等因素也是很关键的要素，生态小镇也是人们逐渐走向绿色出行以及可持续旅行的宝藏出行地点。

三、展望

马蜂窝旅游网和中国旅游研究院联合成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《极致之旅：全球自由行报告2019》，报告指出，2019年中国旅游市场规模继续保持高速增长，中国游客的旅游消费需求不断提升，旅游消费决策的关注点从价格转向体验。为适应市场需求，中国旅游产业出现了大批个性化、多样化、品质化的旅游产品，逐步走上了高质量发展的路线。

在上述所描述的无论是科技结合、体验经济或是可持续旅行，不难发现微旅行市场也成为了消费者优先考虑的活动，在这种形态下，相对无形消费模式比实物购物更加重要。参考了 中国温泉旅游产业转型升级的方向与路径 报告，或是《中国文化产业年度发展报告2020》，广东温泉宾馆或许可以对产品服务采取战略性举措。

广东温泉宾馆公众号中周边指南，成熟的推荐购买方式以及定位系统功能或许可以在这样一个气候和人文环境作为产品设计基础上以时间设计和服务设计形成新模式，推出多样化的旅行方案线路制定，形成一个人工打造的，集居住、商业、旅游为一体的更大空间体系，或许这样一体化的生态空间也减少了我们的碳足迹，实现《十三五规划纲要》中所提到的碳达峰、碳中和。