首先我们简单的了解一下源数据结构
该表格包括了美团和饿了么两个平台下不同门店的销售信息,包括下单转换率,门店曝光人数,CPC总费用等。
在拿到数据之后,我们首先确定分析主题,即分析门店CPC总费用与门店下单转化率的关系,进而优化广告投放体系。
PS :CPC(Cost-per-click)定义
对于广告主来说,就是每次点击广告的成本
对于媒体来说,就是用户每次点击(广告)(向广告主收取)的费用
用公式表示为:CPC = Cost / Click
1.首先我们将源数据进行备份保存,接着打开数据透视表,筛选出此次分析我们所需要的数据,这里我们默认将数据设置为平均值。
2.可视化数据,在Excel里面,我们选择条形图,从图中我们可以看到根据日期来看,CPC总费用与下单转换率之间的对比。
由于图表显示的不是很清楚,因此我们再接着用Tableau来进行数据可视化。
3.打开Tableau导入数据后,我们同样采用条形图进行数值的对比。
这里我设置了以品牌名称为首的分层结构,具体数值包括品牌