【平面设计基础】10：配色——色彩特征

第10节：配色——色彩特征

---

基本配色步骤：

1.色彩特征：

（1）红色：

p1：红色的象征

具象联想：火焰、鲜血、性、西红柿、太阳、红旗、口红、中国国旗等

正面联想：激情、爱情、鲜、能量、热心、激动、热量、力量、活力、热情

负面联想：侵略性、愤怒、战争、革命、残忍、不道德、危险、幼稚、卑俗

p2：红色的文化域

不同的国家	象征
在非洲	红色象征死亡
在法国	红色代表雄性
在亚洲	红色代表婚姻、繁荣、快乐
在印度	红色是士兵的颜色
在南非	红色是丧服的颜色

p3：红色适用的设计主题

1. 女性、性感
2. 能量、力量
3. 喜庆、热闹
4. 美食的专属颜色之一
5. 暗色调的红色代表奢华、昂贵
6. 文化、历史
7. 民俗、婚嫁
8. 权利、政权
9. 危险、警示、恐怖

（2）橙色：

p1：橙色的象征

具象联想：秋天、橘子、胡萝卜、砖头、灯光

正面联想：温暖、欢喜、创造力、鼓舞、独特性、能量、活跃、模拟、社交、健康、奇想、活力、

负面联想：粗鲁、时髦、喧嚣、嫉妒、焦躁、可怜、卑俗

p2：橙色的文化域

不同的国家	象征
在爱尔兰	橙色象征新教运动
在美洲土著文化	橙色代表学习和血缘关系
在荷兰	橙色是国家的颜色（荷兰君主来自于Orange-Nassau家族）
在印度	橙色代表印度教

p3：橙色适用的设计主题

1. 秋天
2. 食品色：甜润
3. 能量
4. 快乐、幸福、温暖、家庭
5. 卡通、童趣、活泼
6. 促销：经济实惠

（3）黄色：

p1：黄色的象征

具象联想：阳光、沙滩、蛋黄、香蕉、向日葵、小鸡、面包、菜花

正面联想：聪明、才智、乐观、光辉、喜悦、平凡、泼辣、明快、希望、光明、明媚、理想主义

负面联想：嫉妒、怯懦、欺骗、警告

p2：黄色的文化域

不同的国家	象征
在佛教中	法师穿着金黄色的袈裟
在埃及和缅甸	黄色意味着丧服
在日本	黄色代表着人的勇气
在印度	黄色是商人和农民的标志
在印度教文化中	穿黄色用来庆祝春节
在古代中国	黄色是帝王的专属颜色

p3：黄色适用的设计主题

1. 童趣（橙色活泼、黄色调皮）
2. 年轻人（绿色代表年轻人健康、正能量；黄色更多表现年轻人的个性）
3. 夏日、炎热、刺激感
4. 食品、餐饮（黄色的味道是甜中带酸）
5. 戏剧、文艺
6. 警示、醒目
7. 促销（和红色搭配）

（4）绿色：

p1：绿色的象征

具象联想：植物、大自然、环境、西瓜、树叶、山、草

正面联想：和平、安全、生长、新鲜、丰盛、金钱、种植、康复、自然、和谐、青春、自由

负面联想：贪婪、嫉妒、恶心、毒药、侵蚀、缺乏经验的

p2：绿色的文化域

不同的国家	象征
在伊斯兰教中	；绿色代表天堂的颜色，也是伊斯兰教的代表色
在爱尔兰	绿色就是其国家的象征
在凯斯特文化中	绿色的巨人是丰收之神
在美洲土著文化中	绿色代表着人们的愿望和意志

p3：绿色适用的设计主题

1. 自然、环保
2. 纯净、卫生、无添加
3. 生命、健康
4. 青春
5. 淡色调/灰色调的绿色：朴素、典雅、宁静
6. 希望、和平

（5）蓝色：

p1：蓝色的象征

具象联想：海洋、天空、湖水

正面联想：学识、凉爽、和平、雄性、沉思、忠诚、正义、智慧、平静、悠久、理智、深远、无限、理想、永恒

负面联想：消沉、寒冷、分裂、冷漠、薄情

p2：蓝色的文化域

不同的国家	象征
在世界大多地区	蓝色代表男性
在中国	蓝色代表小女孩
在西方的婚俗中	蓝色代表爱情
在伊朗	蓝色是丧服的颜色
在世界范围内	蓝色是最容易被大众接受的颜色

p3：蓝色适用的设计主题

1. 世界（世界观的气质）、地球、宇宙
2. 自然（蓝色的自然更偏向于客观的存在、宏观、大气、世界观的气质；绿色的自然更偏向于健康）
3. 科技、医学、缜密、理智、冷静
4. 干净、卫生（蓝白色）
5. 水系、清爽、寒冷
6. 商业
7. 深海、品质、幻想

（6）紫色：

p1：紫色的象征

具象联想：皇家、精神、茄子、薰衣草、紫水晶、葡萄、紫菜、礼服

正面联想：优雅、高贵、重、神秘、女性化、奢侈、智慧、想象、诡辩、等级、灵感、财富、高尚、古朴

负面联想：夸大、过多的、疯狂、残忍、消极

p2：紫色的文化域

不同的国家	象征
在泰国	在窗户上悬挂紫色，是为了悼念自家的丈夫过世
在日本	紫色代表了各种意识、启发性的事务、或是自大的人
在拉丁美洲	紫色意味着死亡

p3：紫色适用的设计主题

1. 女性、优雅、富贵
2. 幻想、魔幻、梦幻、唯美
3. 庸俗、魅惑、妖艳、恐怖、邪恶

（7）黑色：

p1：黑色的象征

具象联想：夜晚、死亡、墨汁、煤炭、毛发、礼服、洋伞

正面联想：权利、威信、重量、诡异、高雅、仪式、严肃、高贵、孤独、神秘、时髦、严肃、坚实

负面联想：恐惧、消极、邪恶、秘密、屈服、服丧、重量、懊悔、无知、悲哀、阴沉、冷淡

p2：黑色的文化域

不同的国家	象征
在美国、欧洲和日本	黑色是叛逆的颜色
在中国	黑色代表小男孩
在亚洲	黑色代表事业、服丧和忏悔
在世界范围内	黑色代表深肤色血统人种

p3：黑色适用的设计主题

1. 男性、成熟
2. 品质、商务、豪华、价值
3. 神秘、恐怖、反派、恶魔、压抑、百搭

（8）白色：

p1：白色的象征

具象联想：雪、白纸、白兔、白云、砂糖、光芒、纯净、面粉

正面联想：清洁、神圣、洁白、纯洁、纯真、神秘、完美、美德、庄严、简洁、真实、婚礼

负面联想：虚弱、孤立

p2：白色的文化域

不同的国家	象征
在日本和中国	白色是葬礼的色彩
在世界范围内	白色的旗帜代表休战
在欧洲和北美	白色代表了浅肤色的高加索人种
在印度	已婚妇女穿着白色会引起不愉快

p3：白色适用的设计主题

1. 神圣、纯洁、干净、素雅、简洁
2. 单调、清淡、百搭
3. 病态、鬼怪、丧事、死亡

（9）灰色：

p1：灰色的象征

具象联想：乌云、草木灰、树皮、中性

正面联想：平衡、安全、可信、谦虚、成熟、智能、才智、平凡、古典主义

负面联想：阴天、老龄、厌倦、悲伤、失意、缺少承诺、不确定、喜怒无常、优柔寡断

p2：灰色的文化域

不同的国家	象征
在美国	灰色代表荣誉和友谊
在世界范围内	灰色让人联想到白银、金钱

p3：灰色适用的设计主题

1. 历史、古老
2. 简约、高级、文艺
3. 百搭、平衡
4. 沉稳、大气
5. 单调、沉闷
6. 雾霾、废气、垃圾

2.色调情感：

同一种颜色根据黑白颜色的含量不同，又可再次进行划分为不同的色调，

例如：明色调根据白色的多少可以继续划分出淡色调、浊色调根据黑色的多少可以继续划分出暗色调

（1）纯色调：

正面象征：活力、热情、健康、力量、直接、夏天、刺激、促销

负面象征：没有价值（廉价）、过时（俗气）

（2）明色调：

正面象征：明快、清爽、年轻、舒适、阳光、纯真、清澈

负面象征：软弱、廉价、庸俗

（3）淡色调：

正面象征：纤细、高端、女性、幼儿、天真、软弱、童话

负面象征：软弱、幼稚

（4）灰色调：

正面象征：高雅、文艺、稳重、成熟、朴素、田园

负面象征：没有生机/活力、画面沉闷

（5）暗色调：

正面象征：厚重、强者、深沉、历史、戏剧性、品质、力量感

负面象征：压抑、阴暗、危险

（6）黑色调：

正面象征：神秘、品质、高级、奢华、价值、男性、戏剧

负面象征：压抑、恐怖、危险