Tubi 每年都会发布流媒体市场研究报告，这既是对流媒体市场的深入参与和贡献，也能帮助广告商深入理解流媒体用户群体和 Tubi 的独特优势。
近日，Tubi 发布了 2024 年美国流媒体市场调研报告，本文将概要介绍其中的关键内容，助你快速了解 2024 年美国流媒体行业的动态。
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流媒体在美国家庭广为流行
绝大多数（高达 99%）美国家庭不再使用有线电视，并至少订阅了一个流媒体服务，这种流媒体饱和现象普遍存在于订阅型流媒体和广告支持的流媒体服务中。以 Tubi 为例，Tubi 月活跃用户达到了 7800 万，覆盖了四分之一的美国电视家庭。
美国流媒体用户平均使用大约四个不同的流媒体服务（平均 3.8 个），而观看时间每周超过 15 小时的流媒体重度使用者则平均使用大约五个服务（平均 4.7 个）。
超过半数的观众（56%）会一次性观看 1-3 小时的电视剧或电影，有 40% 的观众则愿意一次性投入三小时甚至更长的时间。69% 的观众认为丰富的内容选择可以让他们保持兴趣并持续观看，61% 的观众更偏爱新的或原创内容，而 50% 的观众则更偏好多样的视频类型；同时，简单易用对保持观众的观看兴趣至关重要，有 52% 的人表示会因此继续观看流媒体。
观众通过流媒体创建人际联结和自我关怀
在人们日益感到社交孤立的现今世界，流媒体发挥着至关重要的作用；人们正通过流媒体创建人际联结，聚在一起共享观看体验，并形成内容社区。
据调查，71% 的观众会选择与家人一起观看视频内容，享受高品质的家庭时光。超过半数（54%）的 Z 世代观众则更偏好与家庭成员之外的人一起观看流媒体，他们更喜欢社交化的观看体验：其中，有 30% 的人选择在聚会时与朋友们一起观看流媒体，21% 的人会在各自观看同一内容时互发短信，31% 的人会通过社交媒体上与他人讨论互动。
然而，并不是所有人都喜欢分享观看体验，对于 68% 的观众来说，观看流媒体为他们创造了宝贵的独处时间，可以给自己一份照顾和关怀。
免费流媒体更受欢迎
美国人平均每月在流媒体服务和电视套餐上花费 120 美元，超过汽油的每月开销（112 美元）。事实上，有 58% 的美国人更愿意在观看流媒体时看一些广告以省下每个月多买一杯咖啡的钱，而不是全价购买无广告的流媒体服务。
三分之二（65%）的观众定期使用至少一项如 Tubi 这样的免费流媒体服务，对于流媒体的重度使用者，这一比例更是高达 72%。截至 2024 年 1 月，Tubi 已成为美国观看量最高的免费电视和电影流媒体服务。
年轻群体也正在寻求更经济的流媒体选项。在 Z 世代和千禧一代中，超过一半（53%）认为他们在流媒体上的花费过高，27% 的人计划减少所用流媒体服务的数量。对于减少在流媒体服务上的花销，Z 世代表现得尤为坚决：如果价格上涨，多数人（83%）会选择取消订阅；如果需要支付更多费用以观看某些特定内容，71% 的人会选择取消订阅。
观众最喜欢的广告形式是与传统电视类似的广告插播 —— 在电视剧集或电影剧情的中断处插入广告；此外，三分之二（67%）的观众更愿意看到那些与当下正在观看的视频内容相关的广告。
流媒体用户对经典怀旧内容情有独钟
96% 的流媒体观众喜欢重温经典视频内容。对于许多 Z 世代和千禧一代观众而言，他们选择观看有十余年积淀的经典内容，主要原因有四：内容优质（67%）、唤起怀旧之情（64%）、保持对传统的关注（49%）和寻找“新颖内容”（39%）。
一位 Z 世代的流媒体观众表示：“重温儿时的电视节目，让我有了再次做回小孩儿的感觉。”
Z 世代和千禧一代的流媒体使用习惯
Z 世代和千禧一代观看流媒体的核心需求是不想错过任何流行趋势。近半数（48%）的 Z 世代和千禧一代表示，他们无论是否喜欢都会观看当下流行的电影或电视节目，以便参与到朋友们的讨论和当下流行文化中；同时，有 45% 的 Z 世代观众会根据社交媒体热门榜来选择观看的视频内容。
在 Z 世代和千禧一代中，73% 的人希望能看到可以反映自己身份角色的影视作品，但同时，四分之三（74%）的人会很喜欢那些展示不同身份和背景的视频内容。
Z 世代也正在重新定义体育节目的流媒体直播：其中，三分之二（68%）的 Z 世代对观看比赛直播或体育节目充满热情，甚至更加投入，42% 的 Z 世代观众每周会有超过 3 个小时在观看体育直播，这一比例远高于使用传统有线电视观看三个小时以上的观众比例（24%）。
Tubi 的独特优势
随着流媒体观众的偏好和行为发生变化、以及技术的进步，广告支持的免费流媒体平台势必走向全屏幕定制，为观众提供精彩的视频内容和友好的互动体验，并为广告商提供一个有效地将品牌与目标受众联系在一起的机会。
2023 年，Tubi 月活跃用户达到 7800 万，总观看时长同比增长 59%，实现了超过 85 亿流媒体观看小时数量，已触及四分之一的美国电视观众家庭，观众类型多样。根据 MRI-Simmons' 2023 年 11 月的《有线电视发展研究》显示，18-34 岁的 Tubi 观众群体每年增长率为 60%，而白人、西班牙裔、黑人/非洲裔、多元文化和 LGBTQ+ 观众群体的年增长率均超过了 55%。研究也显示，30% 的 Tubi 观众是其他主要的广告支持流媒体服务未曾触达的。
一位千禧一代的流媒体用户这样说道：“我觉得在 Tubi 平台上几乎可以找到所有的内容社区。每个人都可以找到他们共鸣的视频内容，这种感觉真的太好了！”
对于那些希望与目标受众建立有效深入联系的广告商而言，Tubi 的内部系统 Tubi360 可以帮助将其品牌故事融入到与目标受众高度相关的视频内容中。Tubi 与 InnovidXP 合作的测量项目已证实，2023 年 Tubi 为超过 85% 的广告商实现了其电视广告活动平均 80%+ 的增量覆盖。
数据来源
本报告引述的调查由 The Harris Poll 代表 Tubi 在 2023 年 12 月 22 日至 2024 年 1 月 5 日在美国进行，调查对象为每周观看至少一小时流媒体视频的 18 岁以上成人，共涉及 2503 名参与者。
此外，报告中对 Z 世代和千禧一代的引述，源于 The Harris Poll 代表 Tubi 在 2023 年 10 月对 22 名使用超过 3 个流媒体服务的 Z 世代（18-26 岁）和千禧一代（27-42 岁）参与者进行的定性研究。
如有兴趣，欢迎下载英文报告！
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