后疫情时代，中国数字经济新范式

导读

2020年疫情带给世界的影响是深远且巨大的，更是挑战与机遇并存的——如何迎接这一场“百年之未有的大变局”，非常考验中国零售业的智慧。

通过多年研究与实地调研，我们发现：此次疫情过后，中国零售生态的剧变和融合正在加速——一方面，以往传统的线下零售企业开始逐渐加速，大规模转移到线上，全面接触网络销售；另一方面，线上新兴的零售玩家，也越来越看重对实体店布局，开始加速拥抱线下。

可以说，以往中国零售生态中，“三浪”叠加的时代，正在加速过去，而以数字经济为主线的全新零售生态，正在逐渐到来。

今天，相邀各位阅读袁国宝在今年1月出版的《数字经济：新基建浪潮下的经济增长新引擎》第三章节，让我们一同感受这一场剧变带来的机会和魅力。

消费模式：数字化零售新生态

受新冠肺炎疫情影响，人们的消费行为从线下大规模转到线上，这不仅推动了消费模式的巨大变革，也促进了数字消费新业态、新模式的蓬勃兴起。疫情是一个不确定的“外力”，具有强迫性，它的降临一方面刺激人们走向在线购物，另一方面也迫使零售业不得不加速数字化转型。以生鲜电商为例，在疫情的刺激下，生鲜电商迎来了大发展，商场、超市、菜市场、餐饮商户原本都属于传统业态，在疫情的影响下，这些传统业态大多接入了电商平台，转向线上。除此之外，一些房地产企业推出“云”带看业务，一些汽车企业开启了直播带货模式。

从数据来看，垂直电商在2020年的活跃度要远远超过去年同期。举例来说，美团买菜、京东生鲜、每日优鲜在订单量、配送量和交易额等方面都有明显增长，例如在北京地区，美团买菜在春节后的日订单量是春节前的