本文概述:又是新一年的315消费者维权日,今年我们也推出了315财经探秘专题。电商直播最近两年可以说是经历了一波野蛮生长,随之而引发的各种投诉维权事件也频频被爆料。直播电商现如今在经过一次“行业大洗刷”后,也开始趋于规范化。
1、直播电商如何崛起的?
2、各电商平台之间的优劣势?
3、国家近年出台了哪些行业政策?
4、未来趋势和新机遇在哪里?
井喷式崛起的电商直播
去年年底,直播电商界刮起了一阵“龙卷风”,这场大洗刷让行业内的主播们人人自危。
雪梨、林珊珊因偷税漏税被罚后惨遭封杀,李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝、陈洁kiki等多位主播也被点名整改。
而带货女王薇娅也紧随其后被罚高达13.41亿元,各平台账号随之被封,瞬间引发了全网轰动。
这在行业内或许是一个标志性的节点,意味着电商直播界疯狂的野蛮生长时代已去,开始翻向另一个新篇章。
但回头看直播与电商相结合的这一场“完美邂逅”,从全局观来看,的确也推动了整个电商行业的多元化发展。
电商直播的最早玩家,其实还属头部电商平台淘宝。
2016年5月,“淘宝直播”功能正式上线,打响了直播电商购物的第一声枪响。
当时的薇娅和李佳琦,刚好碰上了风口,都是在这个时期开启了自己的人生第一场直播。
在淘宝主办的“主播连续播出10小时”比赛活动中,薇娅创下了1小时卖出2万多单的好成绩。
而当时美妆组的李佳琦,也是实力惊人,“口红一哥”的形象也逐渐深入人心。
而另一边,以抖音和快手为代表的短视频平台也发现了商机,开始加速培养平台的“流量主播”。
2018年8月,辛巴选择深扎快手平台,并且开启了第一场直播,凭借着自家工厂强大的成本优势,最终棉密码卫生巾卖了12万元的销量。
背负6亿元债务的罗永浩,则在抖音3小时带货1.1亿元。
这个时期,一些眼光快准狠的MCN和网红也纷纷进入直播电商界试水,赛道逐渐拥挤。
到了2020年,直播电商在特殊的疫情大环境下,犹如神助攻,迎来爆炸式增长。
直播电商开始跻身于主流卖货渠道,当然也被打上了“赚快钱”、“暴利”、“低价”等刻板标签。
疫情期间,线下消费方式受限制,加上消费者对网购本身有极大的需求。而另一边,实体商家们迫于疫情期间的生存困境,也开始寄希望于直播带货来挽救销量。
而直播能让消费者“身临其境”的商品展现方式,以及主播强烈的代入感、优惠福利等优势,对于电商购物有着天生的神助攻。
这也容易让消费者们冲动型消费,为之沉迷和疯狂,开启不可自拔的剁手