统计原理1
1.点估计与区间估计：可用于求指标误差区间；（不常用）
（1）总体比例的置信区间：
通过样本数据计算的比例，估计总体的对应比例的取值范围。主要适用于用户转化漏斗各环节的转化率估计，比如点击率、点击下载率、下载安装率、安装激活率等。
我们可以得到总体百分比的一个95%置信区间。该区间为:
简单计算出两个总体比例的显著差异的在线工具：
https://vwo.com/tools/ab-test-significance-calculator/
（2）总体均值的置信区间：
总体均值的置信区间:通过样本数据计算的样本均值，估计总体的对应均值范围。主要使用于估计流量的大小，比如点击量、下载量、注册量等。不可用于于广告消费等人为因素较大的指标，也不可用于估计类似CPC、CPD等二次计算。
2.统计推断：假设检验（可用于计算调整前后是否合理/效果是否显著提高/降低 AB测试是否成功？）
AB测试一般采用双边检验，因为有降低也有提高的可能，两边倒；
（1）两个总体比例之差的显著性检验：
用途：用于检验转化率/点击率等指标是否优化成功；
公式及案例：
（2）两个总体均值之差的显著性检验：
用于检验点击量、uv均值等流量指标优化前后情况；
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