2020-12-18

怎样实现网络广告更精准？
精准的广告意味着在正确的时间、正确的地点、以正确的方式将我们创造性的营销内容传递给正确的用户群体。在这些条件中，人是最关键的，所以为了让广告更精准，我们必须找到适合我们产品的用户群体，然后把广告推给这群人。那么什么样的人对企业来说才是准确的呢？
企业自身拥有的第一方数据
大多数企业都有自己的客户群，例如购买了产品或服务的客户。如果之前收集过这些数据，再在上面放广告肯定是最准确的。现在一些在线数据管理平台，结合网页或应用，可以帮助企业收集自己的人群包。另外有些企业拥有线下门店，这些进店人群的数据其实很准确，如果平时把它收集起来，有针对性的做广告，转化率会比纯在线数据高很多。
第三方数据
有的企业可能处于起步阶段，现有的客户群体较小，从零开始收集需要很长时间。这时候我们可以利用第三方的数据，比如一些网络综合广告平台自带几亿人数据库，覆盖了各行各业的人，也可以根据年龄、性别、收入状况等属性进行分类，可以帮助企业将广告定位于行业内高素质人群，有效提高转化率。

另外，一些参展商，如车展、旅游展、房展会等，可以前往相应的贸易展，他们的意愿肯定比那些单纯在网上浏览的要准确。有了轨迹人群包，可以筛选出最近一段时间在展会上动过的人，从而帮助企业针对这些人做广告。有些企业的产品或服务是针对某些地区的。如果广告的时候不分青红皂白的选择所有地区，很容易浪费资源。做广告时的地域定位也能提高转化率。

用人群套餐选择推广渠道后，广告准确率提高了50%。这时，我们必须选择合适的广告渠道。毕竟有些用户群可能只在某些应用上活跃，但企业可能一开始并不知道其产品的哪个媒体渠道的投放效果好。这时候可以利用系统，将少量预算放入多个媒体渠道进行测试，然后将大量预算放入转换效果好的渠道，这样优化起来就更灵活了。一般来说，准确的人群包装和适当的媒体渠道是广告投放准确不可或缺的。只有做好这两个基本点，才能有效提高我们的广告转化率。此外，广告素材的优化、人群重定向、同类人群套餐的拓展、线下大屏幕投放也是提高广告效果的重要手段。