社群运营和用户运营的区别

很多朋友不清楚社群运营和用户运营有什么区别?为什么很多公司会同时招聘这两个职位?我不知道该把简历投递哪个职位。在本文中,我将带您分析这两个岗位。

顾名思义,这两种岗位自然不同。只是有些公司和候选人对这两个职位没有明确的界限划分。所以就会存在把这两个岗位混淆在一起辩论

严格地说,这两种岗位是非常不同的,但是为什么人们把这两种立场放在一起定义。这两个岗位在不同的工作环节上有一些相似之处

比如工作都是基于用户,比如需要做活动,比如需要与用户沟通,比如需要做分层和人群画像,这就是误区所在。

接下来,我将从不同的维度解释这两个岗位

产品开发周期,两种岗位之间存在差异。

前几天,我写了一篇关于“什么是运营”的深度干货文章,简要提到了概念以及两种岗位的区别。

接下来,我将在产品推出后进行深入的讲解,在成长过程中,我们需要通过多个运营岗位的方法和策略来辅助产品的成长。

例如,产品只是刚上线,而流量是稀缺的。此时,我们需要做新媒体运营、短视频运营、SEO、渠道运营等来解决产品流量,利用这些岗位的运营方法来解决目前产品流量不足的困境。

当产品顺利过渡流量匮乏期,流量不断增长时,流量承接和管理的问题就必是优先需要解决的,那么我们应该做好什么呢?

此时,我们将考虑招募“社群运营”,因为社群运营是承接和管理流量、维护用户、挖掘用户需求的最佳运营手段。此时,社群运营的存在完全是为了解决私域用户的维护需求。

比如你的产品是一个数据分析工具,用户在app网页上运营,用户咨询和促进购买工具的需求需要在私域端解决。此时,社群运营就是要做好这些私域的用户管理。

那用户运营的出现解决了什么问题?

让我们以产品作为数据分析工具为例。除了用户可以访问私域端之外,大多数用户是否直接访问该工具.

例如,有人告诉你,公众号排版工具有秀米。你是否就会直接打开网页,如果适合直接使用,不适合便直接退出?用户运营就是要解决这部分用户的问题,并想方设法在产品端留住这部分用户。

我们回归到数据分析工具的案例,比如我们可以采取什么运营动作来留住用户,建立会员制、激励机制、权益分配、积分制等,这些都是变相留住用户的方式,社群运营和用户运营的出现是为了解决产品的不同需求。这两个立场只是说在个别的工作环节上有冲突,但是定义和解决的需求都是不同的。

社群运营与用户运营的工作职责相比

大多数同学都很熟悉社群运营的工作职责细节。社群运营有着广泛的应用场景,除了网络行业,比如教育、金融、医疗、餐饮、旅游等领域都会涉及到社群的范围。

让我们根据他们的职责来区分这两个职位的区别

社群运营:基于社会生态和用户,我们建立了一个有需求、有流量承接的循环。

社群运营的职责是:负责用户的进群和社群的建设与运营,使社群成为公司获取客户的主要渠道之一(偏引流),

负责社群的规划与实施,对社群内容负总责,营造社群氛围,提升社群粘性(偏向内容),

能根据热点快速反应,与用户实时沟通,提升用户粘性(偏向社群活跃)

负责核心用户的挖掘和维护,制造感兴趣的话题(偏向裂变和新群建立)

与社群用户保持密切沟通,总结意见和反馈,制定相应的调整和改进计划(偏向用户调研)

定期梳理总结运营经验,推进内容、活动、产品等流程和标准的优化(社群运营流程迭代),

构建社群用户层级体系,根据用户的核心需求,制定相应的精细化运营策略(偏向精细化运营和分层),

策划社群活动,激活用户活跃、召回、回购等方案,推动实施(偏向社群活动)

收集用户反馈,通过对运营数据和用户行为数据的挖掘和分析(偏向数据)

可以看出,社群运营的职责主要是基于运营所必需的核心运营技能(像文案、数据分析)在社群这个用户载体中进行运营。

再看看用户运营的岗位职责,会有详细的岗位划分

用户运营:根据产品调性,对用户需求进行划分,实现精细的人群画像,形成精细化运营方案。

用户运营的职责如下:

用户运营需要对内部现有的客户资源进行梳理和分配。定期制定本部门客户联谊活动现场执行安排,根据用户不同需求,定期维护

公司用户肖像,整理用户画像资料,指导用户画像应用

做好用户生命周期管理和监控,精细化运营为用户在不同阶段采取有效的运营手段,从而保证用户的活跃性,

具有制作文案策划内容的能力,能够为用户提供高质量的内容

对用户进行分层管理,制定并执行相关的扶持策略

具有数据分析的能力,善于利用数据分析站内用户的增长变化

了解行业动态,分析市场趋势,制定和调整相关策略;

我们需要制定一个全面的增长战略来负责用户的增长和活跃。通过有效的实验和分析,我们可以有效地提升拉新触活。

通过各种用户激励手段,可以实现短期和长期的运营目标

定期对各类用户进行调查,深入挖掘用户需求,总结优化建议

以上是对两个岗位职责的比较,其实通过对两个岗位职责的比较,我们可以发现两个岗位之间还是有很大的区别。

社群运营主要服务于私有领域的用户,而用户运营则服务于产品的用户。在这个时候,你必须清楚地划分这两个职位。以上两个案例是对社群运营和用户运营的详细比较,从每个案例中我们可以看出社群运营和用户是两个概念。

最后,无论是哪种运营,在工作过程中,一个高效的工具将带来事半功倍的效果,微盛企微管家致力于客户运营,专注于解决客户痛点

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