病毒性营销方案策划

南昌市老三样病毒性营销方案

一、方案目标:
1、通过此次活动推广老三样相关产品。
2、提高南昌市老三样品牌的知名度。
3、提高老三样的市场占有率。
4、增强消费者的品牌忠诚度。
二、目标用户的特征及偏好分析
老三样的餐品大多是极具南昌风味的，这就决定了我们的目标客户会是那些对该口味有偏好的群体，大多数为南昌本地人，部分为外地来南昌旅游想尝试南昌菜的游客。
三、推广对象的优势及新价值提炼
首先我们的推广对象的优势在于他们大多都是南昌本地人，他们对于南昌风味有特殊的历史感和亲切感，这样更有利于产品的推广和销售
四、可利用的资源
微博、微信公众号、QQ动态、广告牌、广告墙、报纸传单，以及其他商铺。
五、渠道推广手段
①.微博，微信公众号，QQ动态：通过这些平台推荐老三样特色菜，吸引更多的消费者前去品尝。
②.广告牌，广告墙，报纸宣传：通过广告这一形式渗透到居民和消费者的日常生活中，让消费者尽可能多的接触到老三样。
六、方案形式：
1.活动要求:
①紧密沟通，形成合力
首先运用低成本的宣传方式如叫卖，如发放广告单。
②大力宣传，营造氛围
在各种网络平台上发布跟产品有关的正面文章，并给与奖励让人转发。联系相关美食博主前来品尝本店菜品，以他们的影响力吸引更多消费者。
③总结经验，按时上报
对产品所做的宣传工作所引起的反响进行总结，对下一步的工作进行更好的规划。
④活动时间:  xx年xx月xx日—xx年xx月xx日
⑤活动主旨:
推广独具南昌风味美食，品尝老南昌的特色。
七、方案内容:
在各大网络平台发布品牌消息，如抖音、快手及微博，利用网络达到快速宣传的效果，并维持一段时间的热度。
八、病毒式营销的效果:
病毒性营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。所谓“病毒式网络营销”,是通过用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说,通过提供有价值的产品或服务,“让大家告诉大家”,通过别人为你宣传。实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销病已经成为网络营销最为独特的手段,被越来越多的商家和网站成功利用传统的营销往往是客户被动地接受产品信息,传统营销的概念可以简单称之为干扰式营销。
病毒式营销的效果是显著的,通过有效的载体利用公众的参与行为,让病毒从小到大的扩散,达到了明显效果。所以,病毒式营销不仅仅是可行的,更加是推荐大家使用的扩散型营销手法。

（2）方案复盘
方案复盘
一、创意来源
本方案的创意来源为前段时间江西十大赣菜评选，旨在推广独具南昌风味美食，让所有人品尝到老南昌的特色。
二、效果分析
①从利润效果来看，通过上述方案一系列的宣传和推广，销量得到明显提高，利润显著增加。②从广告效果来看，广告辐射到的面积不断扩大，刺激消费者消费的目的得到明显提升。
三、得失
获得了很高的口碑和利润发展，同时品牌效应得以开展和进一步扩大。但由于前期准备不足，面对突增的客流量，店铺一时无法招待，白白损失几波客流量。
四、后续从哪些方面优化
稳固当前的发展态势的前提下，进一步扩大品牌影响力，让老三样走出南昌，被更多人所知道。