“他们（ Z 世代）的注意力持续时间不长”
一位社交媒体专家说。
根据 Google 的内部数据，近 40% 的 Z 世代成员更喜欢 TikTok 进行在线搜索。
社交媒体顾问薛尔斯成立了一个 Z 世代焦点小组，讨论他们的搜索习惯。她说：“他们的注意力持续时间不长，他们希望非常快速地获得信息，而不必进行分类。”
薛尔斯表示， Z 世代对谷歌的搜索质量不满意。这在很大程度上是因为搜索引擎迫使他们筛选广告，这些广告通常包含常见搜索中的前几个结果。相比之下， TikTok 提供了几种快速发现内容的途径。
“他们用了几种不同的方式，”薛尔斯说。“所以他们要么寻找它，要么搜索，就像你和我搜索一样。但他们也喜欢' For You '页面，该页面甚至在他们开始寻找之前就将结果带给了他们。
TikTok 的“ For You ”页面，由应用程序的算法将用户可能感兴趣的视频滚动源组成。
因此，通过“ For You ”页面进行搜索更多的是发现内容，而不是寻找特定内容。TikTok 根据各种因素显示内容，包括用户在特定类型的视频上徘徊多长时间，或者他们是否喜欢或评论它。
薛尔斯表示，算法是年轻用户喜欢在 TikTok 上搜索内容的重要原因。
“他们的结果，相关性非常高，所以他们可以非常快速地找到信息，”她说。“因为如果你是 TikTok 的狂热用户，它已经知道很多关于你的信息。
薛尔斯还表示，TikTok 对视频的使用对 Z 世代用户特别有吸引力，他们认为这种格式为他们提供了更全面的搜索结果。
“你可以看到一个目的地、体验或产品的多个视图，”薛尔斯说。“他们想看看化妆板；对于酒吧来说，他们一直在谈论的是美学，氛围。”
Z 世代倾向于在 TikTok 上搜索更轻松的话题 - 例如食谱，时尚提示和酒吧推荐。与此同时，他们把更沉重的话题（比如与 COVID 或选举信息相关的话题）留给了谷歌。
“对于更严肃的信息，他们确实喜欢谷歌，”薛尔斯说。“如果他们确实在 TikTok 上看到一些东西，他们会使用其他方法来验证，这通常看起来像是去谷歌或新闻来源来支持它。
在搜索中使用图像和视频的趋势可能会持续下去。今年早些时候，谷歌展示了一项名为“ Multisearch ”的新功能，该功能允许用户使用文本和照片的组合进行搜索。
“即使人们对 TikTok 不感兴趣，我认为我们将开始看到的是更加直观的搜索。”
最近，一则 Twitter 引爆了互联网，短短一句话竟能获得 5000 条评论、 24400 条转发和 12 万次的点赞？
那么，这句话是什么呢？
“我遇事不再 Google 一下了，
现在我 TikTok 一下。”
不可否认的是，谷歌搜索引擎老大的位置，正在被挑战。
TikTok 这匹黑马，不仅在社交方面打压 Meta ，如今还来搜索引擎领域，教老大哥谷歌做事了！
谷歌示弱？FAANG 即将不复存在？
眼看着 TikTok 已经欺负到自己的当家业务上了，谷歌当然也不是吃素的，先下手为强：先一步改造搜索和地图功能，试图吸引更多年轻用户。
但其实不止谷歌，其他大厂也在承受 TikTok 的打击。
不止国内爱奇艺优酷腾讯被抖音瓜分视频流量，网飞更是被 TikTok “打”得不知所措。
著名数据公司 Data.ai 的 CEO Krantz 就表示：“ Z 世代年轻人，在短视频上的花费，大约是流媒体平台的三倍。”
看来受伤的不止亚麻、谷歌、 Meta 等大厂，连与世无争的网飞都被无情狙击。
这样看来，TikTok 有望成为下一个 FAANG 之一？
据 Insider 预测，2024年 TikTok 的爆炸性广告收入增长将超过 YouTube 。
要知道，广告收入可以说是大厂们的命根子，大家当然不会放任 TikTok 抢走自己的业务。
为什么 Z 世代更喜欢 TikTok ？
一方面，TikTok 搜索的优势在于内容形式，因为相比谷歌，TikTok 搜索结果为视频形式，视频形式相比谷歌搜索出来的图文更加直观生动。
比如，在 12 秒的短片中找到所有需要知道的关于附近一家餐馆的信息，比阅读多条评论或 4 分钟长的博客体验感更好。
对于 23 岁的 Kyra Papazian 来说，这是一个巨大的吸引力。
“我主要使用 TikTok 和 Instagram 来查找食谱，而不是在谷歌上搜索，”她说道。“它可以是像‘香蕉面包’这样的特定搜索，也可以是像‘晚餐创意’这样的一般搜索。这比在 Google 上搜索食谱并滚动浏览一篇长文章要容易得多。”
这是因为 TikTok 必须快速吸引用户的注意力，所以平台上的食谱视频会把把重点放在食物上，更加直观的展示食物的做法。
另一个原因在于谷歌等搜索引擎上的广告和无关内容推介泛滥，广告网址的泛滥极易误导网民。
比如，当我们在两个平台上搜索“纽约必做之事”时，谷歌出现的结果是门票销售广告和会员链接，它们偏向于支付最多的人。这会导致次优体验，并削弱用户对 Google 搜索引擎的信任。
而 TikTok 的算法将有用的内容与流行的内容混合在一起。搜索结果会根据其他 TikTok 用户的点赞或评论进行验证，这些用户通常具有相似的偏好，因为他们落入了您落入的同一个“ TikTok 洞”。
TikTok 的真实文化使其成为一个更值得信赖的平台，尤其是在年轻观众中。
此外，如果有人在其上制作了 TikTok ，并且它出现在你的“ For you ”中，那么你很可能会真正喜欢它并且信息是最新的。
随着短视频格式成为 Z 世代的主要媒体消费方式， TikTok 自然成为查找信息的“默认” app ，尤其是与生活方式相关的内容，如餐厅、旅行和食谱。
这意味着，对于出海品牌来说，除了依靠神秘的算法之外，还可以利用 SEO 提高短视频在 TikTok 搜索引擎中的自然排名，让产品信息从信息轰炸中脱颖而出，让用户感觉到新意，最后可以和其它投放手段“打配合”，实现“ 1 + 1 > 2 ”的效果。
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