说到拼团,人们首先想起的可能就是拼多多,拼多多刚诞生时,因为拼低价,被很多人不看好,但拼多多却在电商大军中杀出一条血路,跻身电商平台第一梯队,“拼”着买购物模式也逐渐深入人心,并保持着蓬勃的活力。如今,无论是线上还是线下,拼团随处可见,这种通过熟人社交传播的营销功能,不仅成为营销必备,还衍生出很多种不同的玩法。
一、拼团的玩法
拼团的常见玩法有普通团、抽奖团、试用团、免单团、超级团、阶梯团、秒杀团、返佣团等等,不同玩法适用不同场景。
1、普通团
拼团最常见的就是普通团,商家设置拼团规则,买家发起拼团并邀请好友参团,成团后按照订单发货。这种拼团特点是成团人数少,一般2-3人,容易成团。
2、抽奖团、试用团、免单团
这几种成团方式噱头大、投入价值也高,是一种拉新利器,一般以话题及传播性较强的产品为主。有时,为了引导新用户注册,还会衍生出新人团,用抽奖或免单吸引并鼓励新用户下单。比如拼多多常用的家电免费用活动,就是通过免单吸引新用户注册。
但这几种方式吸引来的用户,一般精准度不高,很多人都是为了凑热闹享福利,实际转化率可能并不理想。
3、超级团、阶梯团、秒杀团、返佣团
超级团参与人数较多,一般为50-200人