商城系统必备营销功能(二)——拼团

本文分析了拼团在电商中的兴起,介绍了各种拼团玩法如普通团、抽奖团等,强调了基于熟人社交的传播优势。同时,讨论了做拼团时应注意的虚拟成团、频率控制和售后服务等问题,指出品牌运营的核心是赢得用户信任和口碑。

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说到拼团,人们首先想起的可能就是拼多多,拼多多刚诞生时,因为拼低价,被很多人不看好,但拼多多却在电商大军中杀出一条血路,跻身电商平台第一梯队,“拼”着买购物模式也逐渐深入人心,并保持着蓬勃的活力。如今,无论是线上还是线下,拼团随处可见,这种通过熟人社交传播的营销功能,不仅成为营销必备,还衍生出很多种不同的玩法。

一、拼团的玩法

拼团的常见玩法有普通团、抽奖团、试用团、免单团、超级团、阶梯团、秒杀团、返佣团等等,不同玩法适用不同场景。

1、普通团

拼团最常见的就是普通团,商家设置拼团规则,买家发起拼团并邀请好友参团,成团后按照订单发货。这种拼团特点是成团人数少,一般2-3人,容易成团。

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2、抽奖团、试用团、免单团

这几种成团方式噱头大、投入价值也高,是一种拉新利器,一般以话题及传播性较强的产品为主。有时,为了引导新用户注册,还会衍生出新人团,用抽奖或免单吸引并鼓励新用户下单。比如拼多多常用的家电免费用活动,就是通过免单吸引新用户注册。

但这几种方式吸引来的用户,一般精准度不高,很多人都是为了凑热闹享福利,实际转化率可能并不理想。

3、超级团、阶梯团、秒杀团、返佣团

超级团参与人数较多,一般为50-200人

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