电子商务的“十月革命”--独立域名正在来临吗？

据沃尔夫数码科技刘经理介绍，网商使用.cn域名渐成趋势。目前，淘宝平台上的网商每天申请独立.cn域名的网店店主已经超过了千家。网商普遍使用独立域名的时代似乎已经来临。电子商务发展已经开始从规模扩展迈到服务质量提升的层次，模式变革成为必然，而独立域名的选择成为了网商走的第一步。这是为何呢？

目前网商主要有两类：独立网店网商和平台网店网商。这里的网商主要指的是平台网店的网商。独立网店网商从一开始就会注册独立域名，而在淘宝、拍拍、有啊等网络购物平台上开设网店的网商系统会随机分配一个二级域名作为网店的域名，以网上知名原创T恤店晒牙牙为例，淘宝随机分配的网址为http://shop10700805.taobao.com/，不仅复杂难记，而且千篇一律，不利于网购消费者识别。

全球域名产生的原因是因为IP复杂难记，而平台台网店分配的超长网址较IP地址的复杂程度有过之无不及，根本就没有把域名的形象、容易记忆、与商标商号等服务标识紧密联系等优势发挥出来。由此带来了在网商品牌培养和营销推广方面的一系列问题。这些都已经被社会和网商所注意到，在网上做好生意，一个好的域名是开始。

曾几何时，有人在网上推出了平台网店网址缩短服务。意图通过允许网商注册一个个性的二级域名转发到平台网店上去，但这仅仅只是权宜之计。对网商服务品牌的培养，以及网店中的独立商品推广等作用并不大。一个网商在淘宝等平台上刚刚起步的时候，规模比较小，主要是生存问题，可能在品牌、营销方面注意得并不多。但随着发展，其这方面的需求会越来越强。其中独立域名成为了必备，这也是阿里巴巴成为.cn域名注册商的原因。阿里巴巴通过从B2B的阿里巴巴旺铺到C2C的淘宝旺铺都标配.cn独立域名活动，迅速积累了大量的用户。

独立域名带给网商的是一种服务品牌的树立。在电子商务领域，域名不仅仅是一个网络地址的识别，更是一种服务标识的树立。而原来的那些二级域名千篇一律地“taobao.com”结尾，在与竞争对手的竞争中根本无法形成差异，不利于消费者来识别和区分网购服务。随着网商在购物平台上的规模越来越大，建立自己的独立网店，树立一个网络购物服务品牌成了必然，也只有独立域名才能承载。

独立域名还给网商带来营销模式的变革。网商使用独立域名之后，简短好记，更利于在网络上推广。除此之外，更是可以带来使用独立域名为后缀的邮箱、使用独立域名开设的博客和论坛等等来开展整合营销。使用独立域名会让网商在网络营销方面有更多文章可做。

其实不仅仅是平台网店的网商，对于独立网店的网商，利用独立域名来展开营销也有技巧。比如注册了独立域名指向自己的独立网店，又可以在淘宝、拍拍、有啊等开设网店，分别用“taobao.wolffoot.com”指向淘宝店铺页面、“paipai.wolffoot.com”指向拍拍店铺页面、“youa.wolffoot.com”指向有啊店铺页面，这样用独立域名将这些网店整合在一起，可大幅提升网商的整体品牌形象。