7周-数据分析4周-数据可视化

part1.数据可视化之美

思考：地铁线路的表示方式？

        为什么地铁线路这样表示，几乎只用直线和斜线？

        为什么地铁线路的绘制几乎和距离无关？

        人们乘坐地铁，更关心的是什么？ 乘坐的站数。

数据可视化的目的

1.让数据更高效

2.让读者更高效阅读，而不单是自己使用

3.突出数据背后的规律

4.突出重要的因素

5.最后是美观

案例：

这张图突出了地铁线路哪条忙碌，哪条空闲。

将图云图和树形图相结合，可以直接看出演讲的中心词。优点是直观；缺点是有些数字是歪的，是竖向排列的，不是人横向排列的使用习惯，阅读性比较差。

part2.常见的初级图表

基础概念：维度（Dimension）与度量（Measure）

比如绘制柱形图，y轴就是度量，x轴是维度

数据示例与分析方法（Excel、SQL、Python）

常见的初级图表

1.散点图：

 1.散点图：展示数据间规律

身高、体重都是度量；加入性别维度，用颜色区分。

 2.气泡图：引入第三个度量作为气泡大小

GDP和寿命都是度量，引入第三个度量各国的人数用气泡的大小表示；维度是年度用颜色表示。

 3.单轴散点图：侧重不同类别下的数据规律

散点图适用于：

客户消费维度

        消费金额和消费次数的关系

        消费金额和最后一次距今消费天数的关系

        消费次数和最后一次距今消费天数的关系

客户其他消费维度

        消费金额和消费折扣的关系

        消费金额和会员积分的关系

        消费次数和会员距离的关系

垂直领域消费维度

        投资金额和投资次数的关系（金融）

        最近一次距今消费和使用次数（SaaS）

2.折线图：

 1.折线图：

观察数据随时间变化的趋势

折线最好不要超过10条，7、8条比较适合。

 2.面积图：

关注数据类别间随时间的变化关系

3.柱形图：

 1.柱状图：

展示类别之间的关系

 2.直方图

柱形图的统计型变种；柱形图有宽距，直方图的宽距为0

 3.柱形图的其他变形图

图1：正负比例图

图3：堆积柱形图

图：百分比堆积柱形图

图4：瀑布图（应用于正负关系比较敏感的数据）

4.饼图：

环状柱形图，展示类别比例，面向PPT

5.漏斗图：

转化过程的直观展示

6.雷达图：

个体数据和属性的可视化，常见于游戏中

part3.常见的高级图表

高级图表在excel里不常见，是通过编程来绘制。

1.树形图：

适用于数据量大且类别多的情况。会和多维分析结合，用矩形来表示。

2.桑基图：

揭示数据复杂变化趋势。最开始是展示能量变动。例如在谷歌的分析中常见到，比如分析一个网站的流量，揭示数据的变化趋势，比如说用户进入到首页之后会干些什么，可能会去目录a、目录b或其他子站点等，这种行为用漏斗图是画不出来的，漏斗图是单一线性的分析不出来复杂的图。例如用户的状态的变化，新、老、流失用户等，状态的转化。

3.热力图：

展示数据在空间上的变化规律

下图是地理空间的热力图，表示路线的拥挤度。

热力图不一定是地理空间，可以看周期性（一周、一月或一年）的规律。于折线图区分。

下图把每天分为24小时，来看规律。

4.关系图：

展现不同类别间的数据关系。

例如媒体的传播、用户帖子的传播、用户的关注等都可以用关系图展现。下图为一本书上的各个人物的对应关系。

5.箱线图：（区别直方图）

研究和观察数据分布，箱线图更多的是揭示数据的分布规律，直方图是单一维度分析，箱线图则比较复杂。

6.标靶图：

衡量业务销售完成情况

下图中红色的小竖线是KPI的基准，黑色的横粗线是销售的进度，灰色是百分比的占比（监控KPI达成的如何），这张图基本是给部门或老板看的，能分析的价值不大。

7.词云图：

文本分析工具

8.地理图：

展示数据与空间的关系。用经纬度来体现。

part4.图表绘制

基础图表使用Excel绘图，高级图使用BI和python绘图。

数据可视化分为两部分：1.信息图；2.数据图表。

1.信息图

下图是一张信息图，是在一张图上面拼凑许多图表来将一些信息和数据直观的展现出来，在加上设计感和艺术的装饰。

2.分析型图表（散点图、柱形图等，目的就是帮助分析）

下图是经济学人的分析图，用excel也能做出来

下图为环形图，用excel也能做出来

3.用excel制作一个Dashboard

part5.可视化BI（商业智能）

BI的重要性和应用

单一图表的局限性

报表和模型的结

仪表盘（Dashboard）的构建

        使用场景分析

        核心指标与二级指标

        指标体系

part6.商业智能BI和大数据相关工具与技术

Hadoop Hive

Cognos

SQL Server

BIEE

BI、商业智能

数据分析

Python R语言

机器学习

大数据

QlikView

Tableau

数据挖掘

ETL

MySql

文档最后提供了一个网址www.hellobi.com，可能是用来获取更多关于商业智能BI和大数据的资源和信息。