产品经济学之产品定价策略——老吴说产品

作者：老吴      写于：2016-03-03    产品讲学堂QQ群：541891497

 

网络经济是当前全球最热的经济，被称之为新经济。新经济有着它自有的经济模式，对于传统经济来说，商品的生产、加工、销售、库存都需要大量的金钱，固定成本和边际成本高是传统经济的通态。而对于网络经济下，他的核心特点只有两个：高固定和沉没成本、低边际成本，以及网络的外部性，即网络效应。

 

在上面老吴就已经提到了好几个经济名词，我们先来弄清楚它们是谁，再来谈产品定价问题。

1、            固定成本：相对于变动成本，是指成本总额在一定时期和一定业务量范围内，不受业务量增减变动影响而能保持不变的成本。

 

2、            沉没成本：沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”。

 

3、            边际成本：每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。这个概念表明每一单位的产品的成本与总产量有关。比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的，而