做广告投放一定是懂用户营销的人，不是后台按钮工具人

最近面试了大量投手，发现了一些"通病"

第一：这些投手对账户后台都很熟悉，可以称为"按钮工具人"

广告系统后台进化的方向一定是极简。

AI算法负责找人，素材负责转化人，其他按钮都是摆设。

第二：回答问题答案都很“标准”，没有策略细节分析，更谈不上从底层逻辑出发的解题思路。

比如：提高出价、加预算、上新、换素材、换账户、、、、

这些"标准"答案就是长期不思考的通投大法。

第三：部分投手拿着1年的经验重复了5年，然后告诉我，他有5年内功。

没有形成自己对投放底层的方法论，对平台进化的敏感度为零，因为自己都不进化，自己进化的速度都追不上平台，还瞎叨叨说投放没有什么可研究的，后台就那样，都差不多。

最害怕的就是这些投手，在自我为中心的思维里无法自拔，没有开放的心态，没有批判性的思维，如何进步？

第四：没有归因能力，盲目相信数据

跑的好，就说自己投的好，如何投的好，深入到更细节的探索，大脑就开始发麻了，逻辑混乱了，开始乱说了。

一个项目跑的好，或者跑的不好，一定是系统的能力，不是单一的投放原因引发。

什么是系统能力？苹果树能结出苹果就是苹果树的系统能力

这个项目跑的好，是这个项目的系统能力，不是你投手的单一能力。

跑的好，项目的玩法有所调整吗？产品卖点升级了？新素材方向对了？还是因为自然流、品牌广告带来的曝光？链路的调整带来的？

账户层面/素材层面/链路层面/流量环境

能用反向逻辑推导，数据好的时候是哪些因素，哪些环节，数据不好的时候能够反思，能反馈给素材，内容、产品去做改进。

第五：对平台近期的变化更新，行业发展的趋势，玩法的更替不思考，不研究，没有自己的观点认知。

对这些东西不敏感，总结不出来变化带来的素材调整策略、投放配合策略、产品迭代策略，怎么产生信息差，怎么和别人拉开差距，等着别人玩剩下的信息你再复制，还有什么红利。

第六：学习能力和海纳百川的心态，对新东西保持好奇，对自己敢于批判

跟这些投手聊聊，最近有学习什么，对后台变化有什么思考，你认为2026年，账户层面和素材层面有哪些调整思路。

做投放一定是懂用户营销的人，而不是后台按钮的工具人。