巨量引擎最大转化投放实战案例深度解析！

前几天手上一个项目大盘竞争环境比较激烈，常规投放和放量投放都尝试了不同的素材一直起不了大量，尝试了最大转化投放，结果跑起来了，今天和大家深入讨论下，关于最大转化投放一些玩法。

一: 巨量引擎广告投放出价方式三种

1: 常规投放（大约占到90%广告计划，根据行业不同有稍微波动）

2: 放量投放 （偶尔使用）

3: 最大转化投放 （前两个都试了，实在没有办法才会用最大转化投放）

二: 最大转化投放特点

1: 适用场景, 有明确预算消耗目标，接受成本的波动

2: 预算会匀速花完，预算越大，成本越高

3: 只需设置预算，无需设置出价

4: 没有学习期概念

三: 使用方法和场景（针对我手上这个项目分析）

1: 前7天，广告计划全部用常规投放，每日基本上有2个主力消耗计划，一个每日能消耗大概5K左右，另外一个大概在2K左右，其他三四个计划可以忽略，成本比目标成本高6%左右，还算可以接受，但是客户消费目标是每日1万5，第8天开始建了2条最大转化投放，但是常规投放计划每日也保持在三四个上新，能持续每天稳定消费6千左右，下午就有一条最大转化投放计划跑起来了，到晚上消费了8千多，加上常规投放计划总共消费一万6，最大转化计划成本比目标成本虽然高了10%，但是总算是把量跑起来了。

得出结论:

常规手动出价广告计划和最大转化广告计划互相之间好像没有很大的冲突，可以共存互相补充，不会存在谁压制谁，最大转化跑出去了，常规就跑不出去，只是占比多少的问题，所以账户有最大转化投放计划时，还要保持常规广告计划的基建工作，毕竟最大转化波动大，需要常规计划拉低成本补量。

2: 预算是怎么加的？

最大转化投放最大的特点就是预算越大，成本越高，所以我们需要小预算设置把控量和成本的平衡，我的目标转化成本是60元，初始预算我按照20个转化量，给了2K预算，在消费到1100左右的时候，转化量大概14个，成本78元，消耗速度也比较快，这个成本还算可以接受，这时候考虑到系统延迟，我又加了3000，总共5千预算，让继续跑，后来我又给了3000预算，也是在消费达到60%左右，加的预算，这条计划总共消费了一万2大概，成本72元，还算凑合。

得出结论:

初始一定要小预算启动，我一般按照20个转化给预算，刚开始投放成本稍高，一定要有耐心继续观察，这里如何衡量，如果你2k消费完，成本已经高到你无法接受，客户无法接受，那果断暂停，其次加预算的时候，大概要在消耗达到50%—60%左右，就要加预算，不敢消耗达到70%以上再加预算，太迟会被系统认定投放不稳定中断，导致波动更大，要么跑不出去，要么成本离谱，每次加预算要根据前一次预算消耗速度和成本情况，如果情况较好，消耗速度稳定成本还可以，证明模型稍微稳定，这时候可以适当多加30%左右预算，切记不敢一次加超过50%，目前跟我这边经验，各个行业有所不同，大家只做参考。

四: 最大转化适合哪些行业

1: 投放地域有限，预算较小，各种测试都不起量的账户

2: 行业竞争激烈，节假日大盘流量吃紧

3: 可以快速验证素材效果如何

五: 也可以结合CBO投放

最大转化投放+CBO（预算择优分配），和普通最大转化投放广告组最大的区别就是只需要为广告组设置预算，广告计划不设预算，系统根据计划效果好坏分配不同预算至组内计划，目前只对游戏行业放开，如需要联系代理商开通。