会员是产品常见的变现手段之一,也是用户运营的核心体系。那对于该功能的设计,其整体架构和流程是怎样的?这篇文章,我们来看看作者的分享。
用户运营中有用户成长、用户激励、用户声音、用户洞察、用户贡献。对应到数字平台中,会员中心负责用户成长体系,权益中心负责用户激励体系。会员中心主要负责会员的统一管理、会员体系、会员等级、勋章、会员任务。
- 会员体系:基于用户运营整体考虑,设计多个会员体系对应到不同业务。一般的一个品牌只有一套会员体系,多套会员体系会引起用户困惑、运营难度增大。
- 会员等级:在会员体系下,对会员设定等级,升降级规则,并给予对应的等级权益,激励会员忠于品牌、保持粘性。
- 会员勋章:在会员体系下,对会员设定奖励勋章、勋章升级或收回规则,并给予对应的勋章权益,激励会员忠于品牌、保持粘性。
等级与勋章:一般的会员等级体系一套,勋章体系可以多个,比如会员有钻石、白金、金、银,勋章可以是健康达人、社区贡献达人等;会员体系针对所有会员用户,而勋章更灵活,可针对某一人群;勋章可以有等级体系,也可以没有。
- 会员任务:以任务+权益方式,引导新会员、老会员参与