DMP的功能划分

DMP的功能划分
每个DMP都应该提供一整套功能以便市场营销人员可以对他们自身的第一方用户数据进行挖掘，从而深度了解他们自身的顾客和实现更精准的基于受众级别的广告采购。一个DMP应该允许你做到“当你首次制定了一个所需的用户群体细分之后，可在任何想要的广告传播渠道中都可以精确到达此类用户群体”。DMP将帮助你在现有企业CRM和LTV（用户终身价值）策略的基础上，无论是在做中长期的广告计划决策还是在需要做即时决策的场合，都能发挥巨大的作用。下面是5个DMP应当提供的主要功能：
1 . 数据收集
DMP应该为你提供更容易地收集你企业自身用户数据（第一方数据）的能力。通常只需要在你的整个网站上部署同一个网页代码即可，这样，相应的用户数据就可以实时的传送到DMP系统中了。你的DMP应当能够让导入第三方数据提供商或其它在线广告中涉及的公司的数据，这样你才能够将这些第三方的数据与你自身的第一方数据在同一个地方进行集中比较。另外还要确保你能够将那些发生在线下的数据（比如从你的CRM系统中）也导入到DMP中，这样你就可以分析那些在线下有过店内采购或购买意向的用户，并在线对其进行针对性的广告投放了。
2 . 数据分类
一旦你在DMP中汇集了你的第一方用户数据后，它应该可以让你通过快捷的方式来组织这些数据，并按照你的需求对其进行分类。具体该如何组织和分类这些数据呢？这取决于你企业自身的业务特点。一个电子商务网站可以通过DMP对消费的购物意图数据进行分类整理和储存，例如设定服饰和隶属于服饰的儿童服饰子类，设定鞋类和隶属于鞋类的子类运动鞋等等。把你的网站用户（数据）按照类似上述的方法分类只是创建不同细分人群的第一步。
4 . 数据迁移/对接一旦你通过DMP完成了收集、整理、分析自身受众数据的工作，你就可以进一步运用这些数据，并直接通过以下诸多广告发布渠道进行精