小渔夫接触过很多外贸企业,他们长期做贴牌代加工多年,拥有非常成熟的生产加工技术与供应链能力,这类企业要转型做品牌出海,相对据有先天生产优势。然而,要从代加工转型做品牌并非那么容易。
今天的案例讲解,我们就来看一个低调的安防跨境品牌——Reolink。Reolink从15年开始发力品牌出海,至今已成为一个国外知名的安防设备品牌,独立站流量更是达到月均170万,是很多国内的外贸企业都能借鉴学习的品牌。
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产品研发制胜品牌出海
Reolink是深圳市睿联技术股份有限公司旗下的品牌,作为安防企业成立于2009年。由于当下代工贴牌外贸企业,不能直接触达终端客户,缺失客户反馈,利润空间将难以提高,因此,企业团队全力投入品牌建设,并在2015年创建孵化出品牌Reolink。
显然,要做出一个新的品牌并成功出海并不是件容易的事情,特别在安防行业,同行众多,竞争激烈,可以说是一片红海。而Reolink的做法,则是在产品研发上制造差异化,在同行竞争中脱颖而出。
企业在技术上非常重视,与“技术”著称的出海品牌“大疆”一样,Reolink的研发人员同样占了整体员工四分之一,不仅有这么多的技术研发人才,他们更在硬件、软件研发以及工厂制造上不断投入资源,坚持每季度迭代研发出一个新的产品。凭借在技术方面超高的投入,Reolink将核心技术