竞价排名中的道德争议

多年以来，中国民众受医疗行业虚假广告之害甚深。这类广告最先是针对性病等难言之隐或牛皮癣等难以治愈的顽疾，通过在电线杆或墙壁上贴小广告的方式招揽患者。现在，这类资讯还通过百度竞价排名或者电视台、电台发布。

大学生魏则西的过世，让莆田系民营医院、百度推广、部队医院承包体制等话题又成为全民关注焦点，其中百度因为第一个发生被推到风口浪尖。

国家网信办宣布会同国家工商总局、国家卫生计生委也成立联合调查组，进驻百度。

百度竞价排名遭到质疑由来已久，只是近期遭受的质疑比以往更多，但终归是因为它自身的缺陷。

1.存在欺诈虚假网站信息
受害人：网民 正规品牌的厂商
2.人工干预搜索结果
受害人：网民 正规品牌的厂商
3.屏蔽不参加竞价排名网站
受害人：网民 不参加竞价排名的企业
4.广告与搜索结果混淆
受害人：网民 社会

据了解，竞价排名占了百度收入的90%多，放弃竞价排名就等于于放弃了赢利支柱。业内分析称，阻碍李彦宏对百度刮骨疗毒的根本原因，仍然是把商业利益看得太重。

百度的竞价排名是否有罪。这是道德问题，还是制度问题？

这是个仁者见仁，智者见智的问题。

vczh：“又没人强迫你用百度，人家爱推荐谁推荐谁，没有罪。”

刘小海：有罪谈不上，只能说社会责任感和企业利润之间更多考虑了企业利润

但是我们看看Google是怎么做的 。

目前Google收入中90%以上都是来自广告。但值得强调的一点是，Google生怕广告内容会“败坏”搜索结果的公正性，因此特意在右边栏目中注明“广告赞助商”字样，用以区别左侧的搜索结果正文。

而且Google Adsense和百度竞价排名采取的方式不同，它不关联自己的搜索结果，而是通过关联合作网站相关内容进行广告投放。举个例子：比如用户在看一个网站上的一篇关于DIY电脑的文章，那么其Google Adsense广告栏处就可能出现的是DIY电脑卖场的广告或者是电脑配件广告。用户在看完文章后很可能顺理成章的点击进入这些广告网站进行购物。当然这一切都建立在用户自愿的基础上。

现在百度也已对竞价排名做了改良优化。在百度上搜索“癌症”和“性病”这两个关键词，此前显示的各类医院和药品“推广”页面已经全部撤除。据了解，百度不再出售上述关键字。最后，希望李彦宏不断修改百度竞价排名，以平衡商业利益与社会责任。