西瓜微数解析：KOL投放指南（四）：聊聊关于“微博内容种草”的那些事

近两年，“种草”这个词一直被我们常挂在嘴边，小到几元钱的文具，大到几十万元的汽车，都可以成为种草的对象。简单来说，“种草”就是通过内容将产品“剖析式”的呈现给用户，从而在用户的心里埋下购买欲望的“种子”。

在万物皆可“种”的时代，各大社交平台已成为用户接收品牌（产品）信息的最主要渠道。可能是偶像在社交平台上推荐的某款产品，也可能是关注的博主发布的测评视频，或者是其他消费者的使用心得，不知不觉中就被种草于无形。

所谓得民心者的天下，得消费者的心得市场，种草确实是品牌占领用户心智的一条有效捷径。随着“种草营销”的崛起，众品牌方以内容为核心，依托于社交平台，在争夺用户心智上展开了激烈的角逐。

那么，今天小微就与大家聊聊 “内容种草”的那些事。

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输出有效内容才是种草

内容营销发展到如今，用户早已在庞杂的信息中变得不再敏感，现在如果还只是找网红发几篇满是优点的通稿，在用户心中根本掀不起任何波澜。

那么何为有效？关键在于能被用户所接受且信任。

种草内容的重点最好只聚焦产品的一两个核心卖点，尤其是能满足用户的痛点、痒点的需求。再者是结合使用场景、融入KOL人设的话语来输出内容。

比如华为nova7 pro联合几位美妆博主的种草视频，并没有占用多少篇幅来介绍手机功能多么强大，而是藉由博主的上妆过程，对妆容细节清晰的视频录制效果，由此向受众展示了手机前置的自动对焦+眼部对焦功能。这一硬核的产品功能点，可以说与美妆的场景有着天然的匹配，更是解决消费者需求痛点的利器。