春节投放指南｜看这两个头部品牌有什么营销亮点？

品牌名：高露洁

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜周榜第 2 名

对比时间：2022-01-24

品牌名：冷酸灵

品牌类别：美妆洗护类

榜单：品牌声量榜周榜第 5 名

对比时间：2022-01-24

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

数据概览对比

从下图可以看出，总博主数、总阅读数、总点赞数这三项数据高露洁品牌小于冷酸灵品牌；而总微博数、总评论数、总转发数这三项数据高露洁品牌大于冷酸灵品牌。

高露洁成立于 1806 年，威廉·高露洁在美国纽约以自己的名字注册了一家公司，以生产牙膏开始事业。1890 年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。如今，经过两百多年的风雨历程，它生产的个人护理用品已经销售到世界 200 多个国家和地区，成为销售额达 94 亿美元的全球消费品公司。

而冷酸灵牙膏是个民族品牌，主要以抗牙齿过敏为主。"冷酸灵"是公司的主打牙膏品牌，自投放市场以来，以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称。冷酸灵以其"冷热酸甜，想吃就吃"的核心价值承诺，让消费者畅享生活美食，身体全面健康，深得消费者认同、信任和称赞。

近期恰逢春节，两个品牌也是借此节日推出了营销活动。高露洁安排其品牌代言人王一博在四个城市的高铁站闪现，粉丝们可以前去打卡合影。

冷酸灵品牌则和饿了么以及永辉超市推出联名款新年发财年货礼盒，上饿了么搜“点惊喜”即可免费抽取发财年货礼盒。

受众性别对比

高露洁的受众男性为 35.83%，女性为 64.17%，冷酸灵的受众男性为 35.67%，女性为 64.33%。两个品牌的受众男性比例都低于女性，且两者比例都相差较大，高露洁受众男性与受众女性比例相差 28.34%，冷酸灵则相差 28.66%。

高露洁品牌和冷酸灵品牌旗下产品都属于日用百货类型，是每个家庭生活当中必备单品，而这些生活用品一般都是由家中女性购买，所以女性受众会远远会高于男性受众。

留言热词 Top20 对比

高露洁和冷酸灵的留言热词 Top20 都是正面积极的词，没有出现一些负面的词，说明在微博上消费者对于这两个品牌的评价还是挺好的。

高露洁品牌和冷酸灵品牌的留言关键词中都出现了不错、喜欢、礼盒等词，通过这些词语也可以我们也可以看出消费者对于两个品牌的热爱，同时也从侧面体现出两个品牌的情感营销是做得非常不错的。

同时，高露洁品牌和冷酸灵品牌的留言关键词中也都出现了各自品牌代言人王一博、吴磊的名字，说明粉丝们还是很认可这两个品牌的，粉丝效应进一步扩大了这两个品牌的影响力。

投放类型占比对比

高露洁的投放类型有有淘宝、微店、京东这三种，其中淘宝的占比较高，为 89.74%，冷酸灵的投放类型有淘宝一种，占为 100%。

高露洁与冷酸灵相比，除了有相同的淘宝投放类型外，还多了微店和京东这两种投放类型，所以高露洁的投放范围要比冷酸灵相对广一些。

冷酸灵品牌的投放类型会较少一些，但这样做可以减少投放成本，品牌可以更好的了解到消费者的需求，从而根据消费者的需求不断加以改进产品。

行业投放占比 Top5 对比

高露洁行业投放 Top5 分别是美妆护肤、其他、影视娱乐、时尚、生活，冷酸灵行业投放 Top5 分别是美妆护肤、其他、搞笑趣闻、时尚、影视娱乐。

高露洁的行业投放以美妆护肤为主，占比为 24%，冷酸灵的行业投放也是以美妆护肤为主，占比为 18%。两个品牌的行业投放相比，都属于多行业投放，高露洁品牌和冷酸灵品牌主要投放的行业都是与其自身品牌属性相同的行业。

明星提及品牌声量对比

泡泡玛特品牌的主要提及明星是其品牌代言人王一博，明星提及品牌总声量为 2526378；冷酸灵品牌的主要提及明星也是其品牌代言人吴磊，明星提及品牌总声量为 1004708。

从两个品牌的明星提及品牌声量对比来看，高露洁的声量比冷酸灵的声量会高一些，不过这两个品牌都是利用粉丝效应来提高品牌声量。

微博态度对比

高露洁品牌的微博正面态度为 85.31%，中性态度为 14.08%，负面态度为 0.62%，而冷酸灵品牌的正面态度为 80.98%，中性态度为 18.61%，负面态度为 0.41%。

从数据对比来看，高露洁品牌的正面态度比冷酸灵品牌高，负面态度则相反，不过两者数据相差较小。微博态度只是其中一个平台的数据，并不能就此断定一个品牌的全部，只能说做一个参考，任何一个品牌都不可能说自己是百分之百完美的。

相关带货博主 Top5 对比

从近期相关带货博主 Top5 可以看出，高露洁选择的带货博主是明星以及粉丝群体，冷酸灵选择的带货博主是不同行业的博主。

选择明星推广可以利用粉丝效应增加品牌影响力，流量明星的带货能力及扩展品牌知名度方面不容小觑；选择不同行业的博主进行推广能帮助消费者形成基础认知，从而潜移默化地形成品牌的口碑建立，为品牌销售奠定基础，也是一种不错的宣传方法。

以上就是高露洁品牌和冷酸灵品牌之间的对比。更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！