开服8小时下载量破600万，App Store免费榜连续7天霸榜，摩尔庄园怎么就突然火了呢？

最近，有一档游戏可谓是热火朝天、家喻户晓，几乎每天都有与之相关的话题登上微博热搜，这档游戏可以说是真的火了。

今年的六一儿童节，曾经风靡一时的游戏 IP 摩尔庄园正式上线推出手游版本，上线当天，它便喜提了好几个微博热搜，后续还在朋友圈等地疯狂刷屏。截至目前为止，摩尔庄园的微博话题阅读量超过 11.6 亿，并聚集了 39.5 万的小摩尔。

虽然有不少人都说摩尔庄园是自己童年的回忆，但相信直到现在，仍有许多人和小编一样懵：摩尔庄园怎么就突然火了呢？

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摩尔庄园上线即火爆

摩尔庄园是由上海淘米网络科技有限公司开发的社区养成类网页游戏，于 2008 年 4 月 28 日发布，该游戏以现实生活中的城市为背景，虚构了一个梦幻、美好的虚拟世界。摩尔庄园为每个摩尔都准备了自己的家园，家园可以记录玩家的成就，种植作物或养殖动物获得摩尔豆，由于进入游戏第一步就需要先开始种植作物，网友们把摩尔庄园戏称为养老种田游戏。

通过西瓜微数舆情分析发现，在 6 月 1 日游戏正式上线之前，微博上就已经有不少关于摩尔庄园的介绍了，摩尔庄园的热度从 5 月末就开始慢慢攀升。据网上数据表明，5 月 30 日当天游戏还没正式开服，但游戏预下载量就突破 200 万，在 AppStore 下载总榜排名第一，6 月 1 日游戏开服 8 小时下载量就突破 600 万，同时在线人数突破 100 万，摩尔庄园在 App Store 免费榜连续 7 天霸榜，力压腾讯的王者荣耀。

数据来源：西瓜微数6 月 1 日开服当天，摩尔庄园就有 4 个话题登上微博热搜，热搜内容从#摩尔庄园加好友#到#摩尔庄园小镇#再到#摩尔庄园闪退#，这种万人争相种菜挤爆服务器的场面也从侧面反映出游戏的火爆程度及人们对于游戏的热情。

数据来源：西瓜微数6 月 2 日，摩尔庄园的热度继续攀升，从微博热搜话题来看，这一天大家讨论的话题除了游戏本身以外，还有#玩摩尔庄园像是找了新工作#以及#摩尔庄园的任务是不是发朋友圈#。平时上班懒懒散散的打工人，一旦进入到游戏当中，就一个比一个起劲，白天在公司搬砖，晚上在摩尔庄园打工成为不少小摩尔们的真实写照，小编对摩尔庄园用户地区分布分析发现，北京的小摩尔们不甘落后，光荣地拿下了第一，浙江、江苏的用户对摩尔庄园的关注度也不低，拿下第二名以及第三名。

数据来源：西瓜微数

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摩尔庄园为什么火了
养老种田类游戏那么多，为什么偏偏是摩尔庄园火了呢？其实，摩尔庄园的火爆并不是突如其来的，摩尔庄园的火爆一直以来都是有迹可循的。

早在 2020 年 8 月份，摩尔庄园手游官博就发出消息说摩尔庄园将会回归，并放出手游预约通道，粉丝们纷纷参与预约，全平台超过 400 万人预约，#摩尔庄园回来了#及#摩尔庄园预约破 400W#两个话题也登上微博热搜。

4 月 26 日，摩尔庄园手游官方微博发布消息，4 月 28 日摩尔庄园 IP 十三周岁生日当天将在 B 站直播间开启一场十三周年特别直播放送——给所有等待一个期限，不少网友猜测这场生日会将发布手游何时上线的消息。

4 月 28 日，摩尔庄园手游微博正式官宣手游将在 6 月 1 日正式上线，同时，摩尔庄园还在其官网、B 站直播间、百度搜索页面、微信搜一搜页面、各个手机应用商店都设置了手游上线倒计时页面，表示不会再放网友们的鸽子。

在官宣上线日期后，摩尔庄园开展了一系列宣传预热活动，新裤子乐队在南京草莓音乐节上嗨翻全场的表现力让现场的不少观众深受震撼，于是，摩尔庄园便和草莓音乐节合作，还找到了新裤子乐队邀请他们作为明星嘉宾助阵摩尔庄园里的开园庆典演唱会，当寻找红鼻子的四只小拉姆遇到了新裤子乐队，他们的相遇碰撞出了热烈的火花。

在 6 月 1 日摩尔庄园手游上线的时候，新裤子乐队也在其官博发文宣布和摩尔庄园手游合作，并放出了全新的《你要跳舞吗》视频，不少粉丝们评论表示，在游戏里看演唱会还是第一次，这样的经历可谓是别开生面。

除了联动草莓音乐节、邀请新裤子乐队作为明星嘉宾助阵庄园里的开园庆典演唱会这两个活动外，摩尔庄园还开展了其它不少宣传活动，如 34 天倒计时红包、周边盲盒抽奖、制作“小摩尔的日常”微信表情包、老摩尔寄语征集、明星摩尔养成计划等手游爱好者参与度极高的活动。

综上所述，我们不难发现，摩尔庄园手游官方微博在运营方面做得十分不错，摩尔庄园手游官博平均每天发博 2~4 条，博文形式以图文微博为主，博文内容有游戏介绍、问题答疑以及福利活动等，官博与粉丝之间联系也是比较密切的，对于游戏内出现的 BUG 官博都会及时公布并修复，评论区粉丝们对于游戏存在疑问的地方官博也会耐心回答并做出解释，这样的做法给粉丝们提供了一个优秀的游戏体验。

另外，通过西瓜微数小编发现，摩尔庄园手游微博粉丝最为活跃的时间段是早上 10 点，其次是中午 2 点以及晚上 8 点，观察摩尔庄园微博可以发现它的发文时间也主要是集中在这几个时间段，这几个时间段是粉丝们互动参与的峰值，选择在这几个时间段发博也可以达到最为广泛的有效宣传。

数据来源：西瓜微数

除了摩尔庄园手游官方的宣传推广之外，摩尔庄园的火爆与它的受众群体分布也有很大的关系。小编对摩尔庄园用户群体分析发现，摩尔庄园手游性别分布以女性为主，占比高达 71%，年龄分布主要以 30 岁以下的 90 后及 95 后为主。

数据来源：西瓜微数现在每天下班回家打开摩尔庄园手游的年轻人其实就是当初玩摩尔庄园页游版的那群人，而这群人早在小学就已经是摩尔庄园的忠实用户，虽然摩尔庄园页游版在 2015 年就停止更新了，但在庄园中做任务、养拉姆、尝试不同的职业等游戏体验，给他们的童年留下了很多美好的回忆，这份对摩尔庄园的不舍情感，促使他们成为这个 IP 的忠实玩家。而且摩尔庄园手游开服的卡点也是十分精准，选择在了六一儿童节，踩中了现在年轻人想回到无忧无虑的童年的怀旧情绪，也顺势造就了“爷青回”的热度。从摩尔庄园手游相关微博评论热词来看，微博上关于摩尔庄园的讨论关键词都和情怀、游戏本身有关，比如回忆、餐厅、钓鱼等等，大部分讨论人群也是集中在老粉，话题多是手游的新玩法、新变化。

数据来源：西瓜微数同时，微博上关于摩尔庄园手游的讨论也在其它平台上出现，不管是微博、豆瓣、知乎、还是朋友圈，摩尔庄园的游戏截图随处可见，每个人见面的第一句问候，也从你吃饭了吗变成了你玩摩尔庄园了吗、摩尔庄园加好友吗，现在火出圈的摩尔庄园成为了年轻人之间最新的社交圈子。小编想，摩尔庄园手游之所以能够如此火爆到出圈，是因为它成为了大家情怀和仪式感的寄托之所，更是因为它代表了一个无忧无虑的童年，一个没有内卷、没有焦虑、没有优胜劣汰也没有生存议题的美好时光。

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