微博解析:Vlog视频榜已上线！最具有营销优势的微博投广形式怎么玩？

众所周知，近两年短视频已强势进入大众的生活，成为大家娱乐消遣、获取资讯不可或缺的一部分，而微博作为新媒体的老字号自然也很看重这部分的用户流量。

自2018年9月18日起，微博正式发出Vlog召集令，鼓励博主参与Vlog创作中，同时也有不少品牌广告主与博主合作玩起了Vlog营销，并且取得了不错的成效。据业内人士反映，2020年短视频依然这么火爆，所以Vlog式广告投放，只要营销得当，势必会吸引更多的流量。

Vlog视频榜上线

微博排行榜中新增“Vlog视频榜”，目前提供日、周两种周期榜单，榜单按照Vlog的综合热度进行排序。该数据来自于微博平台的计算，综合考量了播放量、互动量（转发/评论/点赞/分享/收藏）、完播人数、完播率等指标。

也许大家对Vlog还停留在初步了解，小微接下来具体介绍：

Vlog与Vlogeer

Vlog 可以理解为 Video + Blog ，意为视频博客。Vlog创作者们被称为Vlogger，他们用影像代替图文，以记录个人生活日常及延伸的内容，是以人物为核心结合生活事件的内容创作。

Vlog起源于美国，2016年漂洋过海进入国内，2018年欧阳娜娜开始在微博上以 Vlog 的形式发布她在波士顿的日常生活，使得Vlog走入大众视野，并且以肉眼可见的速度爆火。

发展至今，国内Vlog内容更加丰富和饱满。同时一些广告主也已经玩起了Vlog营销，分享几种常见的合作案例。

品牌发布式Vlog
Vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉，简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。

探店打卡Vlog
探店内容更加有参与体验感，很适合拥有线下店铺的品牌，以到店礼品以及多重种草惊喜刺激，不仅可以提升消费者对品牌的亲近感，同时吸引更多线上用户前去体验。

测评式Vlog
Vlogger 以记录真实性的内容作为创作基础，对产品种草有天然的优势。通过多角度展现产品的性能和特征，分享使用感受，为粉丝提供干货类的产品指南，凸显产品优势和品牌调性。

从以上案例可以发现，Vlog式广告投放，备受各行业广告主的青睐。那么Vlog具有哪些营销优势呢？

1.内容的真实性，让观众更容易信服
与大多数短视频不同，Vlog 最大的特点就是记录真实生活，内容上台词剧本较少，也非表演式创作。在广告植入层面，Vlog把独有的故事性与生活化进行融合，弱化了广告的植入，不会让观众觉得生硬，也具有更高的可信度。

2.个人风格强烈，产生认同转化率高
通过真实生活展现自己的Vlogger，更有机会和观众建立共情，而当观众认同一个Vlogger的个人特色，并通过他发布的Vlog深度参与到他的生活时，Vlogger和观众之间就建立了强于其他内容形式的粘性。这种粘性一旦形成，会形成持续性的关注，更有利于个人IP与粉丝经济的养成，能够获得更好的转化效果。

3.时长更加充分，内容丰富故事完整
Vlog视频一般在2-5分钟，时长相对灵活，且内容上“可呈现的时间/空间跨度”均大于普通短视频，创作发挥空间比较大。对于表达更丰富、完整的内容，传递深层价值，Vlog显然更能满足大多数创作者和品牌的需求。

由于Vlog的不易复制性，且对创作者的创意、审美和拍摄技巧上有着不低的要求，使得创作者之间、作品之间有着相对较大的差异化特征。为此我们上线这个榜单，帮助用户可以发掘微博上更多的优质Vlog创作者，并且直观了解作品的数据情况。

除了上线Vlog视频榜，同时也优化了商品排行榜。在商品排行榜中，将原有单一的榜单排序，优化为可切换查看“按投放微博总点赞/销量增量”两种指标下的榜单，帮助用户可以按照侧重点发掘目标商品。

需要注意的是并不是直接对同一组数据做不同排序切换，而是按照指标不同对原有数据先进行筛选后，再重新生成新的榜单排名。

图片
新增帮助中心

同时，我们还新增了帮助中心，大家可在首页底部点击查看，或者登录后在操作栏点击帮助中心查看。帮助中心包括快速入门、功能介绍、进阶攻略、常见问题四大版块，包含使用中遇到的疑惑解答、功能上的更新情况以及分享投放和营销方面的攻略，帮助大家更快熟悉功能，更好地进行分析和投放。