一杯饮品挤爆小程序，喜茶到底有哪些独到之处？？

前几日，喜茶在其官博宣布推出新品爆柠茶，并且限时抢购还有买一送一的福利，网友们纷纷去门店下单购买，由于人数太多，喜茶微信点单小程序还被挤爆崩掉了。

确实，随着夏天的到来，天气炎热，当下人们出门逛街都热衷于去奶茶饮品店购买一杯冰镇饮品，即缓解了燥热，也品尝到了美味，可谓是一举两得。通过西瓜微数流量大盘小编发现，在最近30天内，微博上食品类的微博数量、点赞、评论、转发等数据也确实是比其它时间段会多一点，这可能就是季节带来的特殊优势吧。

数据来源：西瓜微数

仅仅推出一个新品就导致服务器崩盘，喜茶的营销推广方面到底有哪些独到之处，接下来，小编就来解析一下喜茶成功背后做了哪些事情？

01
独特的品牌理念，激发共鸣

2012年，喜茶起源于广东省江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA。为了与不穷的山寨品牌区分开来，故全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。

喜茶是芝士现泡茶的原创者，以一杯原创芝士茶开启自己的品牌之路。喜茶作为一个年轻化、科技化和国际化的中国新茶饮连锁品牌，集聚中国文化传统与创意创新于一体，专注于呈现来自世界各地的优质茶香，开启了新式茶饮风潮，也让茶饮这一古老文化焕发出新的生命力。

喜茶的创始人聂云宸在谈及他的创立理念时曾这样说道，他给茶饮的定位就是灵感和禅意这两个词，所以他想做一杯具有启发灵感功能的茶饮，同时，这杯茶饮也要受到当下年轻人欢迎。通过西瓜微数分析发现，喜茶的粉丝性别分布大部分为女性，且25～35岁的年轻群体粉丝占据最广，这与喜茶创始人聂云宸谈到的茶饮要受年轻人欢迎的创立理念刚好是是不谋而合。

数据来源：西瓜微数

但喜茶品牌所要传递的灵感与禅意并没有直接出现在日常的营销当中，而是通过产品包装设计、门店装修风格及跨界营销等等这些方式表达出来，让年轻消费者全方面的感受体验到品牌理念，产生共鸣感。

02
注重食材与口感，成就高品质

随着生活品质的提高，现在消费者购买产品并不只是一昧的看价格，而是越来越注重产品品质。据网上数据表明，现当下年轻人购买饮品的主要影响因素是饮品口感和质量安全，且最新推出的饮品和季节限定款饮品更受到欢迎，而喜茶可以说是充分的抓住了这样的消费趋势。

喜茶一直坚持并且始终保持对产品的高品质要求，喜茶想要分享给顾客的就是茶的真味。为了给顾客带来纯粹纯正的好茶，喜茶团队注重的产品研发，坚持独立自主的产品研发模式，并在深圳总部设立专业实验室，致力于茶饮产品构思、配方研究及样品制造。

小编分析发现，在微博平台上，与喜茶相关博文粉丝评论中好喝、不错等词高频出现，说明消费者对于喜茶产品口感及品质方面都印象十分不错。

数据来源：西瓜微数

将咸芝士与天然茶香融合的“奇思妙想”为喜茶的原创，备受消费者推崇的原创芝士茗茶系列，选用进口新西兰乳源浓醇芝士，口感绵密，层层叠进，搭配幽香清醇的茶香，两者交相衬托，妙不可言。在原创芝士茶的基础上，喜茶将新西兰进口芝士与鲜奶精心配比，研发出轻芝士茗茶系列，口感更轻盈细腻，轻负担，给茶客多一个更清爽又兼顾美味的选择。

清甜饱满的鲜茶水果系列的推出旨在让顾客可以享受水果与好茶产生的美妙口感，精选优质茶叶为茶底，以天然糖分温润中和，诠释出清爽丰富的效果，是夏日消暑的优选。

四季轮替，每个季节都其独特的气质及产物，为了呈现当季最新鲜的风味，喜茶推出当季水果限定系列。时令鲜果制作，不添加任何果汁果酱，过季即下架，已推出的芝士莓莓、芝士芒芒、芝士蜜瓜、芝芝莓果等，深受消费者喜爱。

03
美学设计，打造高颜值

除了给茶客们提供优质的茶饮，喜茶还致力于探索关于喝茶这件事的更多可能性，坚持原创精神，支持艺术创造，让喝茶成为一种风格，一种生活方式。

从产品研发到门店终端，喜茶更加注重消费者的整体体验。每一家门店的设计，都是一个诠释灵感的过程，结合传统茶饮文化，将禅意、极简、美学等元素融入门店设计，营造质感层次丰富的空间，为茶客们带来沉浸多维度感官体验，修正现代茶饮消费的审美方式，让喝茶这件事变得更酷、更不一样。

除此之外，喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念，饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装亦遵循喜茶推崇的酷、简约的风格，汲取灵感，精心设计，与时俱进，持续更新。

04
聚焦社交媒体，精心布局

喜茶的大火除了以上这些原因，更离不开它在社交媒体上的精心布局，帮助喜茶抓住了一大波消费者的心，喜茶在各大社交媒体平台上的全方位辐射，提升了品牌的曝光率，从而全面覆盖消费市场。

在各大社交平台上，我们都能看到喜茶品牌精心布局的痕迹。在抖音上，喜茶相关话题视频有1.7万个；在小红书上，喜茶相关笔记多达14万+篇。而在微博上，关于喜茶的话题更是数不胜数，光#喜茶#一个话题的阅读量就达4.8亿，讨论数达445.6万，除了话题外，喜茶更是上过多次微博热搜，日常新品的推出，也在微博上备受关注。

数据来源：西瓜微数

通过西瓜微数发现，喜茶在品牌蓝V榜表现良好，在微博一众食品类品牌当中排名也是相当靠前的。

数据来源：西瓜微数

另外喜茶还很擅于跨界联名，国内国外、各行各业的跨界合作都敢于尝试。在去年12月份喜茶就与荣宝斋及DIGIWAY合作共同推出了灵感之茶周边礼盒，礼盒内有艺术家限定T恤、方巾、台历、扇子等物品，同时新的艺术家主体杯套和纸袋也登陆线下各门店，喜茶几乎每次和品牌跨界合作都会出不同系列的杯子包装设计，让消费者的新鲜感源源不断。

除此之外，喜茶还推出了无糖0脂0卡苏打气泡水喜小瓶，并有多种口味，在线下门店及线上淘宝店销售。小编分析发现，喜茶及喜小瓶气泡水在近30天内一共有7场直播，这些直播也是喜茶提供了曝光，是一个不错的宣传机会。

数据来源：西瓜微数

以上就是本期的全部内容，感谢大家的阅读。更多微博资讯、数据功能可访问西瓜微数查看！