品牌对比 | 优衣库 VS UR

品牌名：优衣库

品牌类别：服装鞋包类

榜单：品牌声量榜周榜第25名

对比时间：2021-12-10

品牌名：UR

品牌类别：服装鞋包类

榜单：品牌声量榜周榜第22名

对比时间：2021-12-10

品牌对比仅仅展示 30 天数据对比结果，以下数据来源于西瓜微数，仅供参考。

数据概览对比

优衣库和UR都是当今炙手可热的快时尚品牌。分析两个品牌的数据概览，可以说是不分上下。UR在品牌声量榜周榜上排名第22名，总微博数、总博主数以及总转发数上要高于优衣库。优衣库虽然在品牌声量榜周榜上排名第25名，但数据也不甘落后，在总阅读数、总评论数以及总点赞数上要高于UR。

优衣库为日本迅销公司的核心品牌，建立于1984年， 优衣库(Uniqlo) 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique Clothing Warehouse的缩写，意为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。

UR则是广州本土发展起来的服装品牌，最初成立于2006年，快奢时尚DNA作为运营和管理核心，已于中国及海外开设超过近270家门店。以“感官享悦，玩味时尚”作为品牌理念。 UR 突破传统的快时尚思维，打造“ 快奢时尚”品牌定位。UR与传统意义上的“快时尚”最大的不同在于一个“奢”字， UR 的市场定位是在“快时尚”和“ 轻奢”间开拓了一个全新的市场。

一个是畅销全球的快时尚品牌，一个是本土快奢时尚品牌，这两个品牌在近期都有哪些营销动作呢？小编这期就来分析一下。

受众性别对比

优衣库的女性受众比为54.47%，男性受众比为45.53%；UR的女性受众比为52.67%，男性受众比为47.33%，两个品牌的女性受众比都要高出男性受众比一些。

两个品牌同为服装品牌，主打快时尚，女性消费者对于衣服的敏感度以及购买能力一定程度上要高于男性消费者，以此两个品牌的女性受众比较高也是正常的。

留言热词Top20对比

两个品牌相应的留言热词里都有“好看”“喜欢”“高级”“时尚”等字样，也十分贴合优衣库和UR的品牌风格。同时UR的留言热词里也出现了代言人KIKI许佳琪的名字，搜索相关微博也可以看到许佳琪该条微博反响十分不错。

投放类型占比对比

从数据概览可以看到，优衣库的品牌投放类型有天猫与微店两种方式。其中两种投放类型各占比50%。UR则集中在淘宝进行投放。两个品牌虽投放方式不同，但应该都获得了不错的效果。

行业投放占比Top5

优衣库的行业投放Top5分别是时尚、美妆护肤、资讯、影视娱乐以及搞笑趣闻。UR的行业投放分别为影视娱乐、资讯、搞笑趣闻、体育以及其他。

优衣库的行业投放中，时尚的占比最高，达到了33%，美妆护肤次之，占比为22%。剩余的搞资讯、影视娱乐以及搞笑趣闻的占比分别为16%，6%以及5%。

UR的行业投放中，影视娱乐的占比最高，达到了29%，资讯次之，占比为19%。剩余的搞笑趣闻、体育以及其他的占比分别为9%，5%，4%。

通过上图的数据概览可以看到，两个品牌的投放重心略有不同，优衣库将贴合自身品牌行业的时尚作为投放重点，更希望在时尚圈获得一定的宣传效果。斐乐将影视娱乐作为投放首位，说明UR可能更加注重在影视剧或综艺等娱乐方面的宣传。
微博态度对比

微博态度对比优衣库的微博正面态度为77.29%，中性态度为16.4%，负面态度为6.31%。

UR的微博正面态度为58.09%，中性态度为33.03%，负面态度为8.88%。

从数据对比上可以看到，两个品牌的负面态度都不算太高，但就中性态度而言UR要比优衣库高许多，就造成了UR的正面态度不如优衣库的情况。优衣库虽然同为快时尚品牌，产品虽然大多为基础款，但舒适性与保暖性获得了许多好评。因此小编认为，UR在设计款式的同时，也可以增加更多产品的舒适性，让消费者更满意。

相关博主Top5对比

从相关带货博主数据里可以看出，两个品牌的主要带货对象都为时尚博主。时尚博主拥有许多十分巧妙的穿搭技巧，服饰经过他们的搭配后总是会给人一种耳目一新，重新赋予风格的感觉。消费者浏览了穿搭博主的穿搭后，往往会产生消费欲望，想要get博主同款。因此选择穿搭博主进行推广，用户群体精准，定位清晰，对于两个品牌来说都是十分不错的宣传方式。

以上就是服装鞋包行业中优衣库与UR不同方面之间的对比，更多微博数据、功能内容可访问西瓜微数进行查看！