互联网行业常见名词

游戏运营数据解析-MAU DAU DAU/MAU   cac

MAU=Monthly Activited Users  月活跃用户

DAU=Daily Activited Users  日活跃用户

DAU/MAU

用户活跃度指数衡量用户的黏性，留存率，游戏收益情况，这在社交游戏中使用率非常高，可以认定为用户活跃度指数，也就是用户的活跃度如何，理论上可以接受的风险值是0.2，也就是说当值低于0.2时，游戏的整体服务进入一个衰退的阶段，只不过这个衰退的阶段依据游戏本身的寿命还有长短之分。

当比值接近1时，那么用户很活跃，流失率低，黏性强。

DAU/MAU怎么解释来解释原理？

我们假设MAU是不变的，如果DAU在增加，说明游戏对用户的口碑和黏性开始发生深度的交互作用，在每日登录游戏的用户规模越大，越逼近MAU的水平，那么就是说用户上线的天数和频率增加。如果DAU下降，那么用户开始对游戏失去兴趣。

CAC （用户 获取 成本Customer Acquisition Cost）

广告领域   CPA、CPC、CPM、CPO、CPT、CPE

CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

CPO (Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

CPT就是按广告展现时长付费，也称为CPL。

 CPE：（体验广告）。这种模式可能是今后发展潜力最好的一种模式之一。对于熟悉广告的人来说都很清楚，广告的钱一半是浪费的，除了上面的CPS外，其它的转化率都不是特别高，而且不一定能成为你的忠实用户。而且，就产生了CPE。可能大家对这种模式比较陌生，换一种说法可能比较容易理解，CPA（按安装量），这种大家肯定不会陌生，像当时马云推广淘宝的时候，一个注册会员返回多少员，中国移动推广飞信的时候，一个安装返回多少钱，还有UUSEE等，包括现在有效评论，有效注册，活跃期用户等等都是基于这样的原因而设计的广告模式。这种模式的好处的就是效果能够实际看得到，而且用户跟网站或者产品之间有一个不同的忠于度的问题，所以这种模式比较合适于想短时间增加注册用户的投入模式。