推荐与广告 中的概念和指标

推荐与广告

 

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推荐与广告

CTR（Click-Through-Rate）即点击通过率，CTR=实际点击次数/展示量，是互联网广告常用的术语，

基本介绍

点击率

点击量

计算公式为：CTR=实际点击次数/展示量，即 Click / Show content。

CVR (Conversion Rate): 转化率-用户点击广告到成为有效激活(或者注册甚至付费)的转化率

CPC：平均点击消耗，消耗（点击费用），广告每次被点击的平均付费

CPT（按时长付费），英文全称Cost Per Time

eCPM（effective cost per mile）指的是每一千次展示可以获得的广告收入，

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CTR（Click-Through-Rate）即点击通过率，是互联网广告常用的术语，

指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的实际点击次数（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的展现量（Show content）。

CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。

基本介绍

点击率

CTR指在搜索引擎中输入关键词后进行搜索，然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列出来，然后用户会选择自己感兴趣的网站点击进去；把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数，把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。

点击量

较低的点击量意味着，不管您的网站排名如何靠前，用户都不会点击它。这可能说明，他们不认为您的网站会满足他们的需求，或其他网站看起来更好些。

计算公式为：CTR=实际点击次数/展示量，即 Click / Show content。

CTR：点击通过率，Click-Through-Rate (点击通过比率)

CVR百科

CVR (Conversion Rate): 转化率-用户点击广告到成为有效激活(或者注册甚至付费)的转化率

是一个衡量CPA广告效果的指标，简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。

CVR (Conversion Rate): 转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标，CVR=(转化量/点击量)*100%。

转化量在此需要一个明确的定义，根据不同人的定义不同，一般指广告行业甲方（一般指广告主），也就是广告主考核乙方（一般指渠道）的标准，如果此标准是一个有效的手机号码注册用户，那么转化率（点击到有效用户的转化率）就是：CVR=渠道带来的手机号码注册用户数/渠道带来的点击数，一般而言，0≤CVR≤100%。

中国互联网尤其是移动互联网的迅猛发展直接带动中国的互联网广告行业的迅速崛起和遍地开花，CVR作为甲方的一个考核标准，一般是限于推广广告主和推广渠道之间的专用名词，是考核乙方渠道点击用户是否真实、是否优质的重要标准。

类似的CPC/CPM/CPT/CPI/CTR/eCPM等专用名词种类繁多，从事广告和市场营销人员需尽快读懂这些词语。

CPC：平均点击消耗，消耗（点击费用），广告每次被点击的平均付费

CPC广告是网络中最常见的一种广告形式，它是英文单词Cost Per Click的缩写 意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。

公    式：平均点击消耗 = 总费用 / 点击数

该广告在设定时间范围内的平均点击消耗。公式表达为：平均点击消耗=总费用/点击数；

消耗：该广告在设定时间范围内的点击费用。

CPT（按时长付费），英文全称Cost Per Time

一般指：CPT广告。 CPT是一种以时间来计费的广告。

按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。采用这种方式出售广告，网站主决定每一个广告位的价格，广告主自行选择购买时间段，可按周或按天购买，成交价就是网站主标定的价格。

eCPM（effective cost per mile）指的是每一千次展示可以获得的广告收入，

展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

定义：eCPM = 收入/网页展示次数×1000