在对TikTok上100+品牌标签挑战赛的活动结果和各项指标进行数据分析(小蚂蚁数据分析)后可得:
2020年7月到2021年3月期间,TikTok上有超过105个品牌投放了品牌标签挑战赛广告。在对这些广告的平均活动指标、KOL趋势以及对TikTok广告商行为进行分析后发现:
TikTok品牌标签挑战赛最受欢迎的前三种类型是:① 赞助挑战(sponsored challenge);② 竞赛(contest);③ 标签挑战升级版(Hashtag Challenge Plus)。TikTok发现页面上的banner广告的平均持续时间在3-4天左右。每个月平均有14个品牌通过品牌标签挑战赛在TikTok上进行广告投放:
平均看来,品牌标签挑战赛广告产生了61亿次浏览,而三星的#VideoSnapChallenge是浏览量最高的广告案例,在数据统计期内,该标签的浏览量超过270亿。
排名前五的品牌标签挑战赛广告浏览量TOP5:
# 三星:#VideoSnapC