电商广告投放项目数据分析案例

一、项目背景

某电商公司在多个线上平台投放广告，包括社交媒体平台（如 Facebook、Instagram）、搜索引擎广告（如 Google Ads）以及电商平台自身的广告位。近期广告投放成本有所增加，但销售转化率并未相应提升，公司希望通过数据分析找出广告投放效果不佳的原因，并优化广告投放策略。

二、数据分析实施步骤

（一）明确问题与目标

1. 问题提出：广告投放成本上升的同时销售转化率为何没有提高？哪些广告渠道、广告素材或投放时间段的效果不理想？
2. 目标确定：确定影响广告投放效果的关键因素，优化广告投放组合，提高销售转化率，降低广告成本，实现广告投放效益最大化。

（二）数据收集

1. 从各个广告投放平台的后台获取过去 6 个月的广告投放数据，包括广告展示次数、点击次数、点击率（CTR）、花费金额、广告投放时间、广告所属渠道、广告素材类型等信息。
2. 从电商平台获取与广告投放相关的销售数据，如订单数量、订单金额、订单转化率、客户来源（对应广告渠道）、购买商品信息等。

（三）数据清洗与整理

1. 处理缺失值：检查广告投放数据和销售数据中是否存在缺失的关键信息，