(转)《浪潮之巅》作者吴军前言:有幸见证历史(内有目录和作者简介)

前言
有幸见证历史



近一百多年来,总有一些公司很幸运地、有意识或无意识地站在技术革命 的浪尖之上。一旦处在了那个位置,即使不做任何事,也可以随着波浪顺 顺当当地向前漂十年,甚至更长的时间。在这十几年到几十年间,它们代 表着科技的浪潮,直到下一波浪潮的来临。

从一百多年前算起,AT&T 公司、IBM 公司、苹果(Apple)公司、英特 尔(Intel)公司、微软(Microsoft)公司、思科(Cisco)公司、雅虎(Yahoo) 公 司 和 Google 公 司, 也 许 还 有 接 下 来 的 Facebook 公 司, 都 先 后 被 幸 运 地推到了浪尖。虽然,它们来自不同的领域,中间有些已经衰落或正在衰 落,但是它们都极度辉煌过。它们都曾经是全球性的帝国,统治着自己所 在的产业。

这些公司里面大大小小的人在外人看来都是时代的幸运儿。因为,虽然对 于一个公司来讲,赶上一次浪潮不能保证它长盛不衰;但是,对于一个人 来讲,一生赶上这样一次浪潮就足够了。对于一个弄潮的年轻人来讲,最 幸运的莫过于赶上一波大潮。

加拿大作家格拉德威尔(Gradwell)在《异类》(Outliers)一书中介绍了 这样一个事实:在人类历史上最富有的 75 人中,有 1/5 出生在 1830~1840 年 的 美 国, 其 中 包 括 大 家 熟 知 的 钢 铁 大 王 卡 内 基 和 石 油 大 王 洛 克 菲 勒。
 
这 一 不 符 合 统 计 规 律 的 现 象 的 背 后 有 着 其 必 然 性, 他 们 都 在 自 己 年 富 力强(30~40 岁) 时, 赶 上 了 美 国 内 战 后 的 工 业 革 命 浪 潮。 这 是 人 类 历 史 上产生实业巨子的高峰年代。而第二个高峰年代就是从上世纪 50 年代末 到 70 年 代 初 的 20 年 间, 出 现 了 苹 果 公 司 创 始 人 史 蒂 夫• 乔 布 斯(Steve Jobs)、微软公司创始人比尔•盖茨(Bill Gates)、太阳公司的创始人 安迪•贝托谢姆(Andy Bechtolsheim)和比尔•乔伊(Bill Joy)、戴尔公 司的创始人迈克尔•戴尔(Michael Dell)、Google 的创始人拉里•佩奇(Larry Page)和谢尔盖•布林(Sergey  Brin)等,因为他们在自己年富 力 强 时 幸 运 地 赶 上 了 信 息 革 命 的 大 潮。 而 这 恰 恰 发 生 在 我 们 现 在 这 个 时 代,我们每一个人都有幸亲历了信息革命的历史。

要预测未来是很难的,但是看看过去和现在,我们也许能悟出一些道理。 我 希 望 将 我 这 些 年 来 看 到 的 和 听 到 的 人 和 事 拿 出 来 与 大 家 分 享。 帮 助 读 者,尤其是年轻的读者,对当今世界科技产业的发展有系统的了解。我会 谈 一 谈 我 对 每 次 浪 潮 的 看 法, 对 上 述 每 个 公 司 的 看 法, 以 及 对 其 中 关 键 人 物 的 认 识。 在 极 度 商 业 化 的 今 天, 科 技 的 进 步 和 商 机 是 分 不 开 的。 因 此,我也要提到间接影响到科技浪潮的风险投资公司,诸如 KPCB 和红杉 资本(Sequoia  Capital),以及百年来为科技捧场的投资银行,例如高盛(Goldman Sachs),等等。

本 书 最 初 应 崔 瑾 女 士 的 约 稿, 以 博 客 的 形 式 在 Google 黑 板 报 上 连 载。 Just-Pub 出 版 团 队 负 责 人 周 筠 女 士 读 后 一 直 在 热 情 地 向 读 者 推 荐, 并 且 后 来 和 我 约 稿 出 版 实 体 书。 这 前 前 后 后 有 三 四 年 的 跨 度, 信 息 科 技(Information Technologies,简称 IT)产业的世界格局也发生了较大的 变化,因此,这次在出版实体书时,我不仅补齐了全部的章节,也对原有 章节进行了大规模的修改。书中适当地保留了一些章 节的原貌,以帮助读 者了解我的思考过程。

本书的结构有些独特,经常是介绍完一些公司后,中间穿插着一些其他的 话题。一些媒体的朋友问我为什么这样组织全书?原因是为了帮助读者理解一些公司的决策的原因和它们的商业模式,必须提前介绍和它们相关的IT 产 业 的 一 些 规 律。 比 如, 在 介 绍 英 特 尔 公 司 和 微 软 公 司 时, 就 一 定 会 谈 及 半 导 体 行 业 的 摩 尔 定 律 和 微 机 时 代 的 WinTel 体 系 1, 以 及 由 此 产 生的微机时代 IT 产业的生态链。我们在后面分析其他公司时,又会多次提到这个生态链,因此必须在英特尔 / 微软之后,其他章节之前对 IT 的一 些规律先做介绍。而对于影响科技公司业务和发展的幕后推动力,包括投 资银行和风投公司,也必须在谈及一些公司的决策前先对其做一番介绍。 因此,这本书在章节上做了一些特殊的安排。但是,全书基本还是按照时 间顺序展开,也就是从 AT&T 和 IBM 这两个百年老店讲起,到微机时代, 再到互联网时代,以及现在的云计算和互联网 2.0 时代。

在我写作的过程中,得到了很多人的帮助和鼓励,包括李开复博士、崔瑾 女 士、 周 筠 女 士、Google 和 腾 讯 的 数 百 名 年 轻 人, 以 及 成 千 上 万 名 的 博 客 读 者。Google 北 京 的 工 程 师吴 根 清、 宿 华 和 单 久 龙 先 生 帮 助 我 校 对 了 部分章节,在此我对他们表示衷心的感谢。尤其需要感谢的是我的妻子张 彦女士和我的母亲朱秀珍女士,她们不仅是我博客的第一读者,而且在我写作中给予我不断的鼓励和帮助。



 
吴军
2011 年 5 月于深圳腾讯公司




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目录


i	序言(李开复)
iii	前言 有幸见证历史


1	第 1 章 帝国的余辉—AT&T 公司

AT&T 100年 来 发 展 得 非 常 健 康。 虽 然 它 一 直 受 反 垄断法的约束,但是美国政府司法部并没有真正要过它的命,每一次反垄断其实是帮助AT&T修枝剪叶,然后让它发展得更好。

1 百年帝国
2 几度繁荣
3 利令智昏
4 外来冲击
 结束语


15	第 2 章 蓝色巨人—IBM 公司
 
郭士纳在到IBM以前也是做(芯)片的,但是,是土豆芯片

1 赶上机械革命的最后一次浪潮
2 领导电子技术革命的浪潮
3 错过全球信息化的大潮
4 他也是做(芯)片的
5 保守的创新者 
6   内部的优胜劣汰
7 后金融危机时代 
结束语


38	第 3 章 “水果”公司的复兴—乔布斯和苹果公司 

在每一次技术革命中,新技术必须比老的技术有数量 级的进步才能站住脚。

1 传奇小子
2 迷失方向
3 再创辉煌
4 大难不死
5 i 十年 
结束语


54	第 4 章 计算机工业的生态链

一 个IT公 司 如 果 今 天 和18个 月 前 卖 掉 同 样 多 的、 同
样的产品,它的营业额就要降一半。

1 摩尔定律
2 安迪 – 比尔定律
3 反摩尔定律 
结束语


66	第 5 章 奔腾的芯 — 英特尔公司 
 
英特尔的CEO格罗夫虽然是学者出身,但他同时也是微机时代最优秀的领导者和管理者,数次被评为世界上最好的CEO。

1 时势造英雄
2 英特尔、摩托罗拉之战
3 指令集之争
4 英特尔和 AMD 的关系
5 举步艰难 
结束语


82	第 6 章 IT 领域的罗马帝国—微软公司 

当乔布斯给盖茨看了新设计的麦金托什个人电脑,以 及漂亮的基于图形界面的操作系统时,盖茨惊呆了。 那一年,乔布斯和盖茨都是 26岁。

1 双雄会
2 亡羊补牢
3 人民战争
4 帝国的诞生
5 当世拿破仑
6 尾大不掉
7 条顿堡之战
8 客厅争夺战 
结束语
 

110	第 7 章 互联网的金门大桥—思科公司

据说斯坦福两个系的计算中心主管莱昂纳多•波萨卡 和桑迪•勒纳要在计算机上写情书,由于各自管理的 网络不同,设备又是乱七八糟,什么厂家的、什么协 议的都有,互不兼容,情书传递起来很不方便,于是 两人干脆发明了一种能支持各种网络服务器、各种网 络协议的路由器。于是思科公司赖以生存的“多协议 路由器”便诞生了。

1 好风凭借力
2 持续发展的绝招
3 竞争者
4 诺威格定律的宿命 
结束语


125	第 8 章 英名不朽—杨致远、菲洛和雅虎公司 

一百年后,如果人们只记得两个对互联网贡献最大的 人,那么这两个人很可能就是杨致远和菲洛。

1 当世福特
2 流量、流量、流量
3 成也萧何,败也萧何
4 既生瑜,何生亮
5 红巨星
6 自废武功 
结束语
 

147	第 9 章 硅谷的见证人—惠普公司

作为硅谷最早的公司,惠普见证了硅谷发展的全过程, 从无到有,从硬件到软件,惠普的历史从某种程度上 讲就是硅谷历史的缩影。

1 昔日硅谷之星
2 有争议的生死抉择
3 最有争议的 CEO
4 亚洲制造的冲击
5 峰回路转 
结束语


163	第 10 章 没落的贵族—摩托罗拉公司

 如果我们认为公司之中也有所谓的贵族,摩托罗拉无 疑可以算一个。曾几何时,摩托罗拉就是无线通信的 代名词,同时它还是技术和品质的结晶。

1 二战的品牌
2 黄金时代
3 基因决定定律
4 铱星计划
5 全线溃败
6 回天乏力 
结束语
 

182	第 11 章 硅谷的另一面
美国的硅谷只占国土面积万分之五,却创造了无数的商 业神话。在这里,大约每10天便有一家公司上市。美 国前100强的公司中,硅谷占了四成。

1 成王败寇
2 嗜血的地方
3 机会均等
4 硅含量不断降低
5 亘古而常青 结束语


204	第 12 章 短暂的春秋—与机会失之交臂的公司 

在人类命运降临的伟大瞬间,市民的一切美德 — 小 心、顺从、勤勉、谨慎,都无济于事,它始终只要求 天才人物,并且将他造就成不朽的形象。命运鄙视地 把畏首畏尾的人拒之门外。命运 — 这世上的另一位 神,只愿意用热烈的双臂把勇敢者高高举起,送上英 雄们的天堂。

1 太阳公司
2 Novell 公司
3 网景公司
4 RealNetworks
结束语
 

236	第 13 章 幕后的英雄—风险投资

对于想找投资的新创业公司,红杉资本有一些基本要 求 — 公司的业务要能几句话就讲得清楚。红杉资本 的投资人会给你一张名片,看你能不能在名片背面的 一点点地方把你想做的事情写清楚。

1 风投的起源
2 风投的结构
3 风投的过程
4 投资的决策和公司的估价
5 风投的角色
6 著名的风投公司 
结束语


265	第 14 章 信息产业的规律性 

人类的文明和技术是不断进步的,旧的不去,新的不 来,只有清除掉阻碍我们进步的那些庞大的恐龙,才 能为人类提供新的发展空间。从这个角度讲,一个昔 日跨国公司的衰亡,也许是它为我们这个社会做的最 后一次贡献。

1   70–20–10 律
2 诺威格定律
3 基因决定定律 
结束语
 

286	第 15 章 硅谷的摇篮—斯坦福大学

二战后,帮助斯坦福大学解决财政危机的是它的一位 教授弗里德里克•特曼,他后来被称为“硅谷之父”。 他仔细研究了斯坦福夫妇的遗嘱,发现里面没有限制 大学出租土地,于是他兴奋地声称找到了解决问题的 秘密武器 — 建立斯坦福科技园。

1 充满传奇的大学
2 硅谷的支柱
3 纽曼加洪堡的教育模式
4 创业的孵化器 
结束语


313	第 16 章 科技公司的吹鼓手—投资银行

华尔街的贪婪既会捧起,也会扼杀一个科技新星。

1 华尔街和美国的金融体系
2 著名的投资公司
3 科技公司的上市过程
4 成也萧何,败也萧何
5 华尔街与微软、雅虎和 Google 的三国演义 
结束语
 
341	第 17 章 挑战者—Google 公司
 
Google是个奇怪的地方。也许是因为Google的年轻人太多,他们不懂得传统也不拘泥传统,只要认准了对公司对社会有用,就大胆去干了。

1 历史上最轰动的 IPO
2 早期岁月
3 商业模式
4 个人英雄主义和群众路线
5 绝代双骄
6 感谢上帝,今天是星期五(TGIF)
7 不作恶
8 不败的神话
9 秘密军团
10 云计算和数据中心
11 Google 的新气象
12 3G 时代
13 进攻,永远是最好的防守 
结束语


396	第 18 章 成功的转基因—诺基亚、3M、GE 公司 

由于科学技术是最革命、发展最快的生产力,一家科 技公司要想在几次技术革命大潮中都能够立于浪潮之 巅是一件极不容易的事。

1 从木工厂到手机之王(诺基亚公司)
2 道琼斯指数中的常青树(3M 公司)
3 世界最大的联合体(GE 公司) 
结束语


423	第 19 章 印钞机—最佳的商业模式

所有成功的大公司都有好的商业模式,很多大公司的 兴起,不是靠技术的革新而是靠商业模式的转变。

1 Google 的广告系统
2 eBay 和亚马逊的在线市场
3 戴尔的虚拟工厂
4 腾讯的虚拟物品和服务 
结束语


442	第 20 章 互联网 2.0

互联网2.0最重要的是提供了一个开放的平台,让用户可以在平台上开发自己的应用程序,并且提供给其 他用户使用。

1 互联网的前世今生
2 互联网 2.0 的特征
3 著名的互联网 2.0 公司
4 是革命还是泡沫
 结束语


467	第 21 章 金融风暴的冲击

虽然全世界在2008年的最后一个季度里陷入严重的 衰退,同时人们的恐惧心理加重了这场危机,虽然在 更 长 一 些 时 间 里 我 们 仍 将 处 于 衰 退, 但 是, 明 天 仍 然 会 好 起 来。 今 后 的44年 里 我 们 的 经 济、 我 们 的 社会 都 将 获 得 长 足 的 发 展, 就 如 同 过 去 的44年 一 样。
— 沃伦•巴菲特

1 金融危机的成因
2 瑞雪兆丰年:优胜劣汰
3 潜在的商机到处都是
4 格局的变迁 
结束语


497	第 22 章  云计算 

云计算保证用户可以随时随地访问和处理信息,并且 可以非常方便地与人共享信息。 它的好处是让全社会 的计算资源得到最有效的利用。

1 云计算的起源
2 云计算的本质
3 云计算的核心技术和工程
4 对 IT 产业链的颠覆 
结束语

 
513	第 23 章 下一个 Google 

虽然我们不知道下一个Google在哪里,但是可以肯
定它不在搜索领域,这就如同几年前我们寻找的“下 一个微软”不会是一家软件公司,而最终是一家互联 网公司一样。
 
1 千亿俱乐部
2 岁岁年年人不同
3 新领域
4 关注亚太地区
结束语


537	后记

541	索引

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吴军博士,毕业于清华大学计算机系(本科)、电子工程系(硕士)和美国约翰霍普金斯大学计算机科学系(博士)。在清华大学和约翰霍普金斯大学期间,吴军博士致力于语音识别、自然语言处理,特别是统计语言模型的研究。他曾获得1995年全国人机语音智能接口会议的最佳论文奖和2000年Eurospeech的最佳论文奖。

吴军博士于2002年加入Google公司。在Google,他和Amit Singhal(Google院士,世界著名搜索专家)、Matt Cutts(Google反作弊官方发言人)等三位同事一起开创了网络搜索反作弊的研究领域,并因此获得Google工程奖。2003年,他和Google全球架构的总工程师朱会灿博士等共同成立了中日韩文搜索部门。吴军博士是当前Google中日韩文搜索算法的主要设计者。在Google其间,他还领导了许多研发项目,包括许多与中文相关的产品和自然语言处理的项目,并得到了当时公司首席执行官埃里克.施密特和创始人谢尔盖.布林的高度评价。此外,他还在谷歌黑板报上发表了《数学之美》系列博客。

吴军博士在国内外发表过数十篇论文,并获得和申请了十余项美国和国际专利。他于2005年起,当选为约翰霍普金斯大学计算机系董事会董事。2007起担任风险投资基金中国世纪基金的董事。

2010年,吴军博士离开Google,加盟腾讯公司,担任负责搜索业务的副总裁。并担任国家重大专项“新一代搜索引擎和浏览器”项目的总负责人。


《浪潮之巅》豆瓣主页:
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