品牌词/产品词/通用词/人群词和竞品词是什么意思

品牌词/产品词/通用词/人群词和竞品词是在做百度推广时经常被提及的几个名词，区分清楚这个几个词的意思，可以帮助到我们挑选好关键词，按照关键词类别分别建立推广计划和单元。下面给大家简单介绍下：

 品牌词：公司的品牌名称（如联想，华为），做推广的时间选用这类关键词，针对的是企业的老客户或者对你品牌有一定了解的客户，一般而言小企业可以少用品牌词做推广，如果企业的品牌词没有申请商标专利，那最好先申请后再推广，避免同行抢注。

产品词：是企业做推广的首选，这类关键词体现出网民明确的需求，是优质的潜在用户。

通用词：如单车和自行车就是通用词，网民大量检索量比较大，搜索这类关键词的网民有部分是可以争取的潜在客户;

人群词：是目标客户所表现出的主流兴趣点，如篮球运动鞋厂家的人群词是“灌篮技巧”，“投三分球技巧”

竞品词：就是竞争对手的企业品牌关键词，之前很多企业做推广的时候都不重视竞品词，其实竞品词很多情况下甚至比大多数产品词有着更高的转化率;

如“大众汽车”的竞品词是“丰田汽车”

因为牵涉到专利的问题，企业如果选用竞品词做推广，那么该竞品词需是对方企业没有申请专利的情况下才可使用。

刚刚开始做百度推广的企业，我们建议可以采取的策略是：大量拓展投放品牌词、通用词、热门品类词来提高网站成交率，辅助以竞品词和人群词。