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RSS订阅原创 平台与品牌-创作者-用户共舞，西五街交出种草新答卷
上周六，微博上掀起了群情激愤声讨国民种草平台小红书的浪潮，起因在小红书启动「啄木鸟计划」而误删了一部分博主的笔记，即便是小红书已经声明对此次错误进行修复改正，但是依然有博主反映，被错误打标的笔记依然处于无法被检索的状态。而部分koc笔记的下架，也势必影响了一部分品牌的种草。小红书表示此次“啄木鸟”专项治理聚焦在社区的虚假推广类笔记和账号上，针对各类虚假营销内容进行严厉打击。而「啄木鸟计划」背后折射的，正是小红书在选择如何平衡好商业化和社区真实性的问题。其实，类似的情况也不仅仅只体现在小红书这一...
2020-10-28 22:31:57
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原创 代餐消费“C位出道”，瘦身市场的韭菜怎么割？
如果要问今年消费领域有什么新风向，代餐、轻食绝对位列榜首。踩着直播和短视频的风口，代餐品牌如雨后春笋般大肆崛起。不管是在薇娅、罗永浩直播间力荐的王饱饱、ffit8；还是被关晓彤、吴宣仪等明星pick的Smeal、超级零；再比如和喜茶推出联名款的Wonderlab，以及良品铺子推出代餐子品牌“良品飞扬”。代餐品牌高举着“好吃不胖”“兼顾饱腹和减肥需求”的大旗，赢得消费者的簇拥。欧睿国际的报告显示，2017年中国的代餐市场规模就已达到571.1亿元，预计在2020年中国代餐市场将达到120...
2020-10-24 21:11:11
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原创 私域流量暗战，品牌如何主宰下半场？
如果用一个词语来形容今年的营销热点，你会联想到什么？直播带货？跨界联名？全链路？想必你脑海中冒出来的词大抵如此。然而，有一个从去年起便被广泛讨论的概念：私域流量。即使在今年的疫情和直播大潮下，仍然没有被淹没，反而因强大的生命力愈来愈受到关注。起初，私域的在外名声还不太好，提起“私域”大家仍然一知半解，众说纷纭。“私域的本质不就是朋友圈微商广告吗？”“拉个品牌的会员群，就是私域了？”其实，私域崛起的背后，是企业的增长焦虑和流量焦虑，也是其从流量经营思维向用户经营思维的转变。...
2020-10-21 17:18:43
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原创 下沉市场淘金进行时，解锁品牌拥抱下沉市场的正确姿势
在千禧年的前十五个年头，当资本的注意力都集中在一二线城市的生意中时，没有谁会想到，有一天，在聚光灯之外，偏居一隅的“五环外”“田间地头”，正在发展出一片全新的蓝海市场。于是，近几年来，“下沉市场”的概念被炒热，小镇青年也成为资本争相追捧的对象。通过加码下沉市场异军突起的企业不在少数，尤其以拼多多、快手等为代表的产品的成功，让更多人体会到“下沉市场”带来的魔力。显然，在这一过程中，流量红利的消亡是驱动因素。随着一二线城市的新增流量枯竭和获客成本的日益高涨，而下沉市场具有先天的人口基数优势...
2020-10-17 18:50:22
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原创 万物皆可联名时代，品牌联名怎么玩出彩？
2020迈入下半年，“联名”依然是营销热词。据Glossy发布的报告，149位时尚和美容企业高管中有38%的受访者表示他们所在的品牌将联名视为今年最大的营销机会。发力联名的远不止时尚行业，品牌跨界营销的频率在今年呈现着井喷式的增长。从喜茶与茶颜悦色终于组成“喜悦CP”推出联名礼盒，到麦当劳携手美团外卖组成“番茄炒蛋”CP，品牌们都在变着花样玩转跨界联名。显然，联名、跨界已成为品牌提升曝光度与话题度，强化品牌形象与价值的常用手段。所谓“联名”，即是品牌跨界合作，通过和其他品...
2020-10-12 18:45:27
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原创 新锐崛起：洞见新消费品牌背后的红利
2020年，冰与火的战歌已吹响。去年，中国社会消费品零售总额首次突破40亿元大关。今年以来，虽受疫情影响有所下降，但中国还是超过了美国，成为全球第一大消费市场。在这一趋势下，全球DTC（Direct to Costomer）品牌浪潮汹涌，新锐品牌起飞，国货异军突起，中国消费品领域迎来新物种集中大爆发。新消费市场的想象力被完全打开。成立仅4年的完美日记即将IPO上市，此外还有三顿半、元气森林、钟薛高等一大批具有互联网基因的新玩家陆续登场。在新一轮消费变革浪潮中，消费者究竟在为什么买单...
2020-10-08 14:02:27
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空空如也
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