![13825820-6e7c45013c08794a.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/bfa27327796acbd8a905221bd125b646.jpeg)
前段时间频繁登上各大热搜的都市原生家庭伦理剧《都挺好》引发全社会的讨论,原生家庭的各类封建传统观念和新旧认知的碰撞摩擦,确实是很多家庭当前的矛盾所在。其中,关于如何看待和处理老年人的晚年生活,估计是作为子女非常关心也挺头疼的事情。《都挺好》里面的苏大强,能作而且逃避责任,着实让网友义愤填膺。但剧情发展到后来,苏大强得知自己得了阿尔茨海默病(俗称老年痴呆)后的巨大转变,也挣足了观众的眼泪……
以前,对待家里的老父母亲,作为子女的都是千方百计想着怎么抽出更多的时间陪陪老人。但如今不同了,科技的发达和发展,让老年人的生活有了新的焕发光彩的方式。当老年人遇上互联网——哪怕白发苍苍,也要上网冲浪!!这似乎也成为当下不少老年人“我的生活我做主”新的生活态度。
面对这种新风尚,倘若家里的老人真的喜欢或者乐于接受“紧跟潮流”,在互联网海洋里自由徜徉,身为子女的我们当然是再高兴不过了。下面,我们通过数据分析的客观科学方式,来好好了解“当老年人遇上互联网的那些事儿”。
中国互联网发展超过20年,当“银发老人”撞上“互联网”,又会产生什么化学效应?银发用户网上冲浪的爱好、兴趣是什么?什么东西能吸引老年人的目光?答案尽在《2019银发数字在线用户娱乐行为分析》。
我们先来阐述一下“银发老人”的定义:
“银发老人”即51岁以上互联网群体,随着移动互联网时代的到来以及社会保障体系的完善,老年人网民也显示出自身特点。
Mogr2/auto-orient/strip%7CimageView2/2/w/1240)
互联网老年用户激增
银发网民显示出怎样特点
▌老年网民空闲时间增长,助长互联网娱乐行为
家庭模式形成“4+2+1”、“4+2+2”模式,老年人家庭负担降低,空闲时间增长,老年人利用互联网进行娱乐的行为也越来越普遍。
随着上网时长增加,平台黏性逐渐增强,老年人品牌意识逐渐加深,养成了一定的使用习惯。
线上支付更加便利,老年人使用线上消费能力和设备性能需求逐渐增强。
▌上网时长增加,银发用户展现不同行为偏好
根据调查发现,银发数字用户一天的行为偏好已形成习惯。
银发用户更愿意在上午进行阅读,浏览电商,玩游戏等行为,同时伴随音乐共同使用。
下午,银发用户开始看视频,而短视频也成了更多银发用户的选择。
![13825820-87e540edc46253dd.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/69fc7084006b4d42d302fb6e976b80f8.jpeg)
▌银发人群特征分群
一部分的银发用户是偏好视频、游戏、阅读的免费内容消费者,产品体验较保守,付费潜力低。
另外一部分的银发用户是视频、游戏、短视频、阅读中的高消费人群,为内容间接消费,产品体验开放,付费潜力高。
最后一部分的银发用户是偏好音乐、短视频中等以上消费人群,为内容周期消费。产品体验较开放,付费潜力较高。
![13825820-60ec9b6a8425fa6d.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/f08d5b707a53f684fe2a5e27ff37f36f.jpeg)
行业向上应用向下
银发用户在线娱乐场景裂变
▌线上行为更集中,愿意尝试更多领域
银发人群人均使用领域数量和产品使用个数在逐渐降低,银发用户使用产品习惯更加集中;
从数量分布来看,银发用户在app使用个数和领域数量上呈现两极式发展,产品使用更加理性,也愿意尝试更多领域产品。
![13825820-e1f1feeca9c7ba80.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/7259136d7ba12125ef7c23c9da45f672.jpeg)
![13825820-9f7f021dbc534624.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/690230cbccd86d13e1aab8293f80bc30.jpeg)
**▌获取信息更集中,品牌意识逐步增强
![13825820-d30a67d4622d06b9.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/356bb9a810df9a7460cee7d399de70b7.jpeg)
![13825820-860978fbf2bd48c2.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/ce62168331c1b9411d87abfc260ecf68.jpeg)
▌行为偏好更集中,在线娱乐需求显著
银发人群线上行为偏好层次更加分明,信息资讯类用户规模高,在线娱乐需求大,连接线下场景需求增强。
![13825820-49be322a348a2473.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/b40f8afcbbbdc0f785a1779bd25f0acd.jpeg)
▌活跃时段更集中,资讯、音频和短视频用户偏好提升
银发用户活跃时段对比2019年更加集中,波峰时段更加明显,分别于午间(11:00-12:00)和晚间(20:00-21:00)。
![13825820-56002bfd13182916.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/adf930404b8e03f9ed46acaa25d52caa.jpeg)
▌应用需求扩散化,音乐、短视频和阅读成为用户的更多选择
银发用户应用需求从视频,电商逐步向短视频,音乐和阅读等行为扩散。
![13825820-eec2bad87043917d.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/8dcbd7924482f7b5d7682314c9c68f12.jpeg)
▌时段需求分散化,白天喜欢阅读游戏,晚上偏好音频剧目
虽然活跃时段相对集中,但银发分时段的需求在逐渐分散,且随着时段不同需求差异较大。
![13825820-76e55d1f520bc015.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/1bad6b2bfdcab033bd95145a5200b925.jpeg)
▌地域需求差异化,短视频从碎片化需求走向重度使用需求
偏好音乐银发用户一、二线城市占比较高,短视频银发用户中三线以下城市占比较高;
根据用户抽样调研,三线以下城市短视频银发用户使用时长是一、二线城市短视频银发用户使用时长的1.5倍。
![13825820-b7fae58e62334141.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/02ed6d503b22e22941e38dbf75af4d15.jpeg)
![13825820-70a20f37f7067331.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/35adcbaa28b08e3a4f8ac898d8b20721.jpeg)
▌设备意向区别化,偏好电商、短视频用户对设备要求更高
![13825820-8b4a07107981c3ac.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/672536c466e307e30e6309964329debf.jpeg)
![13825820-73ec7a41e00f3767.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/9bcca62f506d0b232a3f815e320f6cae.jpeg)
▌视频:用户渗透率高,也愿意消费短视频内容
![13825820-b2351b42990f5700.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/db4f393336a754ee47210826ade15a0c.jpeg)
![13825820-736f13904284c01a.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/5cff34e048c46eed9b53b7bf2c9939b1.jpeg)
▌短视频:背景音乐提升用户对音乐的感知能力
![13825820-5948361fab5a3a09.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/be7ad8d2dd5452b4ab205ab801911667.jpeg)
![13825820-3c68f08d4e823b90.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/91c74b8eed30aa67d5a53fb5054e6991.jpeg)
▌音乐:伴随电商、阅读和消除游戏等多种场景使用
![13825820-92842b017f31fcc2.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/61ffce3f9af90cfab81f0bff56162c16.jpeg)
![13825820-9b11605e63fd82e2.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/2544a9f1af5b0eedd7194755b9d62266.jpeg)
▌游戏:偏好棋牌和消除类游戏,愿意在短视频上分享
![13825820-6b93cb57e60ebef3.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/012f4aa57a6b80f3765f56725eb4ef64.jpeg)
![13825820-44102ca6e9609f7d.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/282203dc40f360bcc3c3c9ead20569cb.jpeg)
▌阅读:免费深入人心,愿意伴随音乐阅读
![13825820-afa5adf7029decee.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/534aca31cbcc18bbf7c81689ea788f0c.jpeg)
![13825820-f6331bb68a558db3.jpg](https://i-blog.csdnimg.cn/blog_migrate/b081ce7702eb6cedfd1ebf51f3b017b1.jpeg)