数据经济时代,数字化转型浪潮滚滚而来,各大银行也开始了全面的数字化转型。然而,由于业务复杂、数据庞大、精细度要求高,对于数据的应用存在难题。如何从内而外进行全面数字化?可以看看这个案例。
近几年,光大银行信用卡中心抓住了数字化转型的机遇,大力推动业务线上化、科技化、智能化,以数据赋能业务,提升管理效率和服务体验,响应我国银行业的“高质量”发展的政策方针。
聚焦问题与痛点,发现本质原因
在推进数字化建设过程中,光大银行信用卡中心主要解决4个问题:
1、数据分析不“深”
缺乏深入的、多维度的经营分析,分析链路尚未健全,难以定位问题产生的根本原因。
2、客户经营不“细”
无法精准识别客户,客群管理不高效,渠道无法有效触达客户,还存在“靠经验”的做法。
3、营销评估不“准”
营销活动运营效率不高,存在流程断点,活动评估工作量大且缺乏统一评估标准与数据支持,不能有效反映活动效果。
4、总分协同不“紧”
总分行活动信息沟通不畅,信息不能及时、准确传达,分行缺少数字化人才,对高效协同联动、相互促进产生了阻碍。
以上问题究其根本原因,是未形成完善的数字化流程机制、系统工具以及思维意识,未将数字作为驱动,未将智能化、自动化作为方向,因此需要数字化的手段逐步解决。
数字化建设的第一步——理解认识“数”“字”“化”
深入理解数字化的本质,是光大银行信用卡中心开展相关工作的第一步。
1、“数”