爆火的Sora，动了谁的奶酪？

北京时间2月16日凌晨，当我们还沉浸在春节假期的喜庆和欢乐中时，Open AI 官宣推出首个文生视频模型 Sora。一年多前，Chat GPT 的横空出世，引起了全球广泛关注。如今 Sora 的出现，再次掀起千层浪。

只需要一段文本描述，Sora 就可以生成一段长达60秒的高分辨率视频，不光场景设计细腻，人物的表情细节也很到位，人物和背景可以达到惊人的一致性、连贯性，并且镜头可以随意切换，还可以根据文本描述延展内容。

▲ 图片来源：网络

Sora 并非是首个文本生成视频的大模型。据不完全统计，截至去年底，全球能实现文生视频的大模型包括Runway、Pika、Stable Video Diffusion等超过20个产品。

但它却凭借着惊人的能力后来居上，短短几天，科技、投资、影视传媒、互联网等各种圈内外人热议不断。

Sora的出现会带来哪些影响？会动了哪些人的奶酪？

一、霸屏社交网络  中间商开始赚差价

Sora 发布后数小时，马斯克就在社交媒体上表示“gg humans”。（gg为Good Games缩写，代指“打得好，我认输” ），全球网友们也惊呼：“现实，不存在了”。

360创始人、董事长周鸿祎也对 Sora 给予了极高的评价，他认为，Sora 的诞生意味着AGI（通用人工智能）实现将从10年缩短到两三年。

而国内网友们的讨论也很激烈。据百度指数和微信指数数据显示，“Sora”近几日的数据直线狂飙。

▲ 图片来源：百度指数

▲ 图片来源：微信指数

在抖音平台上，据飞瓜数据显示，#sora 话题近7天的播放量超过2亿。@红衣大叔周鸿祎 这几天更是连续发了10条与Sora相关的内容，有对sora的看法，也有对各行业影响的分析等内容。

▲ 图片来源：飞瓜数据

热议的风当然也吹向了小红书。据千瓜数据显示，#sora 话题自2月15日开始迅猛增长，相关笔记高达5700多篇，相关达人数近4000。

▲ 图片来源：千瓜数据

一位素人博主发的一段sora生成的仅8秒时长的视频，引发了近2000人的讨论。

▲ 图片来源：千瓜数据

超高的热度也引起了众多中间商、知识付费博主的注意。虽然 Sora 尚未对公众全面开放，仅少部分有内测资格的人才可以体验，但“第一批吃螃蟹的人”已嗅到商机，开始利用 Sora 赚差价。

在海鲜市场（闲鱼）上，输入“Sora教程”等关键词，就会出现众多标价从1-99元不等的商品链接，其中大部分还是用的同一张海报。

▲ 图片来源：闲鱼

这些商品，一部分是低价引流，购买后可以加入交流群获得相关资料，教程等，甚至群里还会发客单价更高的知识付费产品做二次转化。也有的教程列举了普通人能够用“Sora赚钱的十大机会”，包括售卖 Sora 账号和邀请码、使用 Sora 生产视频做自媒体、制作 Sora 使用教程知识付费等。

另一部分，则是直接打包卖资料，主要内容包括 Sora 的介绍、生成的视频、还有许多其他媒体、自媒体发布的解读文章，这其中90%的内容都是能够在网络上公开找到的资料。还有更简单的方式，直接卖Sora内测名额申请教程。这其中不乏有些人被高价割韭菜后，再把资料低价打包出售。

据贝壳财经记者购买实测了解，其所谓的“Sora 内测名额”实际上是要用户以“红队”（网络实战攻防演练中的攻击方）身份在 Open AI 官网进行内测申请，“教程”还颇为贴心地提醒用户“填写信息最好邮件写谷歌，居住国家选美国，专业知识选择计算机”，并表示“通过（不通过）全看缘分”。

此前，Open AI 曾公开表示，为了保证 Sora 的安全性，需要经过红队安全测试之后再考虑面向公众开放。

此外，在另一个知识付费平台上，搜索“Sora”，也会出现众多免费或付费的内容。有的已经创建2000多天，借着Sora 改名蹭热点。有的则是这几天才创建，但加入的成员已经快6000人了。

▲ 图片来源：知识星球

由于目前 Sora 还未向大众公开，因此目前市面上 Sora 知识付费内容都大同小异。还有不少挂着“Sora”的名头，来卖AI相关的课程。

近日，在各个社交平台上，流传着一张“中美两大AI巨头”的图，顶部是 Open AI 首席执行官和国内知识付费博主李一舟的对比图，下面则是李一舟付费社群群员讨论退费被解散群的截图。

有买过该课程的学员对媒体表示，看完后最直观的感受就是想申请退钱，很多课程内容在B站一搜一大堆，花199元买这个课程完全不值得。

目前李一舟的个人视频号已被禁止关注，人工智能课在微信视频号橱窗也显示已经下架。

▲ 图片来源：微信

在新京报的报道中，有“讲师”直言不讳地表示，懂得AI的技术人员不一定能通过AI赚到钱，因为AI在落地过程中存在一定的难度，但不懂AI技术的人照样可以通过卖课赚钱。

无论是此前的ChatGPT还是如今的Sora 、商业前景无疑是巨大的，但目前使用门槛仍然很高，并未普及大众、未实际广泛应用到场景中。

然而，每一次技术的迭代升级，也必然伴随着一波又一波利用信息差贩卖焦虑的中间商。大家一定要擦亮眼睛，警惕营销党“割韭菜”。

二、将给各行业带来哪些变革？

OpenAI 把 Sora 视频生成模型称作“世界模拟器”，这也是为什么有网友惊叹“现实，不存在了”。Sora 的强大颠覆了人们的想象，因此，如ChatGPT出现时候一样，很多人开始焦虑，担心自己的饭碗会被Sora取代。

首当其冲的就是影视文化传媒行业。周鸿祎就预言：“这可能给广告业、电影预告片、短视频行业带来巨大颠覆”。但同时，他也表示，人工智能其实是“生产力工具”，人类给自己打造的一个最有力的工具，它可以极大地节省我们的成本，提高我们的效率。

虽然 Sora 目前还存在一些问题，比如混淆提示的空间细节、难以准确模拟复杂场景中的物理现象等，但其未来的商业前景是非常可观。

时光矩阵联合创始人、《流浪地球》副导演郁刚在接受澎湃新闻采访时表示，Sora的出现意味着科幻电影的优秀创作者终于不用再被巨额的视效费用所限制。如果Sora能够快速进入商业生产阶段，绝对利好科幻影视行业从业者。创意和叙事能力将是未来影视行业人才的核心竞争力，叙事能力甚至比创意更重要。

目前Sora能够生成的视频时长有限，比较利好导演写分镜、做预告片等偏素材类的视频。而要形成连贯且具有起承转合、跌宕起伏的长视频，还需要从业者叙事能力的文本描述。

但Sora的出现使得创作高质量视频的门槛大大降低。传统上，制作高质量视频需要专业技能和昂贵的设备、场地道具、演职员等。通过Sora，创作者只需使用文本就能生成视频，并且它的延展性，也可以帮助创作者创作出更具创意和想象力的视频内容，极大地节省制作成本和时间。

对于短视频行业来说，无论是企业还是个人，最直接的便是降本增效。而当大家都用Sora创作短视频时，就会产生大量同质化的内容。

Sora降低了门槛，但也加剧了竞争。如何通过文本描述，创作出更具有创意、更吸引用户的内容，成为未来脱颖而出的关键。

当大家的硬实力在同一起跑线时候，就该比拼软实力了。

而平台方面，如果充斥着众多AI创作的视频，用户也会感到审美疲劳、排斥同质化的内容，便会降低对平台的粘性，甚至转战到其他平台。对平台的内容生态、用户活跃度都会产生影响。

此外，安全性也是平台需要考虑的点。此前就有人曾利用ChatGPT将搜集到的一些素材修改编辑后发布到社交平台上，变成虚假新闻传播。AI换脸的诈骗事件，也出现不少。

Sora的出现，也让视频造假的难度和成本大大降低，以假乱真让用户难辨真伪。一旦被犯罪分子利用，就会侵害到用户，使得平台的公信力降低。

因此，平台对 AI生成的视频内容，未来势必会越来越严格、规范，甚至可能并不是很推荐，毕竟这对那些坚持真人出镜、实拍的优质视频来说很不公平，会打击到这部分创作者的积极性。

未来，随着一系列AIGC、AGI的相继问世，“AI革命”也将来临。但不必神话AI，也不用感到焦虑。

就如同电脑计算机、智能手机等工具一般，AI也是一种工具，要想大范围普及，开发者一定会大大降低使用门槛，才会被大众接纳采用。

等到大范围普及之时，你该学会的技能也自然而然学会，掌握不了的，那才会被淘汰。我们要做的就是逐步学习、接纳，该焦虑应该是张一鸣、张楠这类开发者。