美妆短剧撬动33亿市值后，爆款短剧有了新风向

6月1日起微短剧分级备案正式施行，所有短剧未经备案不得播出，该备案也是短剧行业的首个行业规范，让近两年来肆意增长的短剧迎来新一轮洗牌，在保障短剧质量的同时，也促进了行业的发展。

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面对如此风口，多名导演、明星纷纷下场，促使短剧市场越来越卷。作品质量、剧情内容和演员演技是爆火的三大要素，在当前的竞争环境下，分级备案实施后，对今后微短剧发展有哪些影响？

一、名导短剧口碑两级分化  观众到底喜欢看什么

在抖音上，《金猪玉叶》首集上线一小时播放量超100万，首日播放量突破1200万，因为有周星驰的加持，使得该短剧成为焦点话题。

▲ 图片来源：《金猪玉叶》

这是由周星驰出品、易小星监制的首部短剧，讲述关于网络诈骗案的喜剧故事。根据官方发布的追剧排期：从6月2日起首播，共计24集，第一季在6月21日完结，每集时长约5分钟，并且全集免费。

剧集发布于抖音九五二七剧场为厂牌名的账号下。首集播出一周账号涨粉120W+，账号目前总粉丝量为460万+，总点赞达3400W+，从集瓜数据中可以看到，自剧集上线后，粉丝增长量直线飙升。

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对于制作短剧和电影、长视频的区别，易小星提到，《金猪玉叶》采取的是横屏形式，仍然使用传统影视思维做剧本和人物，在剪辑上也会更加强调节奏和效率，确保在几分钟之内的信息和冲突是密集的。然而，该剧因为带着周星驰的标签，也使得观众对该剧有了更苛刻的检视。

据介绍，周星驰在本次作品的各个环节都不可或缺，人物、剧情设定和后期剪辑等方面均给出创作指导。所以短剧中仍充斥着大量的周氏内涵与暗讽，让影迷直呼“是这个味”，但也有不少人认为“星味”不足，不像周星驰执导的作品。

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从该厂牌号的粉丝画像来看，大部分粉丝年龄层在25-35岁，占比达76.39%，男性粉丝占比86%，所以关注该剧的影视粉占比浓度较高，对“星味”要求也就更高了。

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《金猪玉叶》在微短剧分级备案施行后上线，踩点般顺应了行业政策要求、名导指导、热门话题，内容符合当下大众所关注的，节奏符合短剧特点，算是目前短剧行业中新阶段的新配置，也为行业未来的短剧制作带来新启发。

二、短剧达人深耕内容  小短剧、大情怀、引共鸣

微短剧分级备案实施，行业逐渐抛弃了开始时野蛮生长的乱象，内容质量逐渐提高，短剧行业步入正轨。短剧出圈，除了有名导加持外，用户更需要在零碎的时间中，看到有价值的内容。

例如2023年仅有三集的《逃出大英博物馆》，一经上线便放量破亿。同主创团队年末更是将《小年兽与捉妖师》打造成了年末爆款。

主创夏天妹妹与饼果崽的作品将当下年轻人的爱国情怀表现的琳琳精致，以爱国题材为导向，在一定意义上，开启了传统文化元素融入短剧的新风向。煎饼提到，他们的创作初衷就是想在这个信息飞速发展的时代，献出自己的绵薄之力，用作品唤醒大家的记忆，让文物回家。

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在除夕夜加班剪辑《小年兽与捉妖师》大结局使之上线，让观众有种一同过年的圆满感，全片场景中充满了中国年味的各类特色标志，将过年气氛烘托到了极致。

从内容上看，剧情中并没有对传统元素进行简单的罗列，而是将国人特有的文化认同感融入了故事情节之中，让无数观众在评论区表示自己看哭了。

另外，媲美院线电影的服化道和特效应用等精良制作也成为这部短剧备受好评的原因之一，体现了他们创作的足够用心。

▲ 图片来源：《小年兽与捉妖师》

夏天妹妹在评论区表态：“我们努努力，让大家在蛇年篇的时候，能进到电影院看，蛇年不行，就马年、羊年……总有一天，我们能在大银幕见面”。

据集瓜数据统计，2023年夏天妹妹在抖快的作品总播放量超过5.5亿，吸引的年龄段更多来自18-24岁的年轻群体。这个年龄段更渴望看到新的内容形式，对新事物接受度更高。

▲ 图片来源：集瓜数据

夏天妹妹与饼果崽的作品不仅有创意，还能引共鸣，他们不仅为观众带来了优质的内容，也为短视频短剧市场注入了新的活力，找到了短视频的真正意义。

三、因从定制短剧爆火  “短剧女王”实现内容跨越

讲短剧达人，那不得不提到达人姜十七。今年5月份由姜十七主演的小程序短剧《夜色将明》在多平台上线。6月13日，该剧正片\花絮播放量破10亿，抖音话题总量破25亿，短剧话题量TO1的好成绩。

姜十七抖音粉丝量超3700万，总获赞超6亿。年初，一条韩束给姜十七投了4500万，撬动33亿市值的新闻，证明了抖音头部博主姜十七在横屏短剧上巨大的商业价值。而《夜色将明》的上线，也证明了姜十七在小程序短剧中的潜力。

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从集瓜数据上看，姜十七的带货销售额最高的仍是美妆品类，与之有长期合作的是韩束、百雀羚，今年各有10个相关作品，美妆销售额占比超74%。她的短剧赢在深度解构粉丝需求，更好的将内容与广告进行深度融合，让广告出现时不会过于突兀，激发观众的购买欲，促成转化。

▲ 图片来源：《2024社交媒体营销趋势观察》

她的内容起初都是关于阶层冲突、斗恶婆婆、斗坏领导、斗奇葩客户等热度较高的话题，最终都成功吸睛，为用户提供了满满的情绪价值的同时，也为定制视频推上新的热度，让更多美妆品牌吃到这波“电子榨菜” 的红利。

如今不管是定制短剧、小程序短剧还是免费短剧，都是为了更适应碎片化时间的消费需求，帮助增强平台用户粘性，促进社交，实现广告收入和其他商业化变现。姜十七的短剧已然将剧情、用户、品牌之间的矛盾点处理好，将内容更完整的呈现，使定制短剧有了更大的价值空间。

四、总结

“正规军”的入局、大导演的加持等，也让短剧行业有了更加清晰的发展目标。对于抖音、快手等大厂的加入，卷内容成为必须。短视频消费已成为大众主流娱乐方式之一，精品短剧具有巨大的市场潜力，在短剧市场里的创作者、品牌方对作品的付出，观众也能更清晰的感知。希望未来短剧市场更加红火。