设计要回归本源

设计更多地体现在人的素养，这里不仅指设计师的修养，也指受众的文化素质。而设计师的修养也分文化道德涵养和具体实现设计的技法与手段，关于设计师文化道德修养的文章几乎是老生长谈，无论读西方哲学和中华传统经典，乃至读万卷书，行万里路，都说法不一。我们也就不在这个上面赘言。如果进一步要求穿过设计表征，更具体的要求从技法层面的解决设计面临的繁杂，使之归于本质。那么我们可以从三个方面入手：色彩、构图、元素。

色彩

可以说白色是所有色彩中最富想像的颜色，也是最包容的颜色，留白是国画中的手法，国画“计白当黑”其实是对空间的整体考虑。一个页面上没有充分的、刻意的留白，就无法让用户轻松阅读、无法让信息有效传递，也就不是一个好设计。留白留下的是一片广阔的内容而非空白。

空白的存在是为了突出灰色、黑色的层次。黑白灰只是分工不同，白色比黑色更不容侵犯。

白色可以让承载的信息更适合环境，无印良品的房屋设计中，大量的白色空间，承载着一天中橘色的灯光、透明的月光、灿烂的阳光，时光这是仿佛是流水，从白色中缓缓经过，甚至可以让我们驻足欣赏它曼妙的身影。

在网页设计中，当一个颜色运用的越多，它在页面上的冲击力却就越来越弱，白色也这样的，冲击力减弱的背后，是它对我们潜移默化的影响力不断增强。

当一个页面必须呈现大段不可删除的文字、图片时，保证可读性是一大难题，这时我们就需要相机行事、变相留白，在色彩倾向上调整，拉开明暗对比，比如说让大片围绕标题文字颜色变灰变浅，是凸显标题的有效办法。

我们通常赋予文字色彩时，是以文字的重要性来划分，最重要的文字给予最深、最鲜明的颜色，其他的文字也按重要程度，从色彩明度与纯度推移，赋予从深到浅、从鲜艳到灰白的颜色。。在大量文字编排时，运用文字颜色的面积也时我们要考虑的方面，通常，为了保持脉络清晰，我们会赋予标题或重要文字等小面积、关键性内容以深、鲜的颜色，而大面积的一般性文字则用深灰＃333,或＃666等灰度颜色。＃333因为含有少量白色的成分，因此它在白色底上不会很对比强烈，同时由于它是绝大部分仍是黑色组成，因此，又能保证辨认清晰。此 类的颜色其实很多，在运用时加以合理分配，会使整个网页看起来清晰而用舒适。

摄影中，为了保持别致的构图还故意虚化背景拉开虚实，以突出中心。网页设计也一样，用同类色虚化背景，拉开距离，为用户营造镜头感。

DB对文字色彩的运用，几乎没有纯黑，也在绿色、蓝色中渗入灰色，同时减少图片的纯度，增大对比度。使整个网站看起来沉静稳重。

而区块的色彩运用就更明显了，要想设计显得纯净、高雅、精致，乃至拥有禅意的设计，对空白要珍惜又宠爱，不是必须的动作，请勿惊动空白这种富有意境的空间。在支付、银行类网页设计中，色块设计有时几乎是调节章节模块的必用手法，如果要求统一风格、托出文字的话，色块一般采用低明度、低纯度的的色彩；有时页面信息很多而平淡，这时我们会运用很小的色块或色调，来引导用户的视线，这类的色块一般都用很鲜艳明快的纯色。

色彩的分布比例

在大多数文字信息设计中，如果想使页面看起来舒适、精美，控制文字的色彩比例是必须要考虑的事情，一般来说，可以用5％的鲜明色彩来凸显及其重要的文字，如金额数目等，用60％左右较高明度的色彩（如深灰）来赋予重点内容文字，用15％左右中低明度的色彩赋予必要的辅助文字，其余20％的配额为最低明度色彩（如浅灰）留给非必要的辅助文字，这个比例的好处是层次分明、重点突出，最末的低明度文字其实被设计成一块浅浅的图形化的色块，从而帮浏览者梳理了浏览次序，减轻了大段文字带来的心理压力。

另外，对于色彩的运用也不会是一味地迎合人们的视觉习惯，色彩同样可以用于引导浏览，把用户的视线“牵着”走。我们可以预先在设计时考虑用户的浏览路径，用色彩来强化我们想要用户知道的信息。

kmart网站中色彩的运用分析，运用色彩来引导用户的浏览，同时也表达出网站的商业思路。

man网站中色彩的运用分析，色彩的纯度和明度，依次排开，替用户梳理浏览顺序。

色彩对比如果色块的任务是区分和调节视觉的美观，则可以用高纯度、低明度的色块组合，这样的组合不会很跳跃、刺目，反而容易产生韵律感，使画面显得缤纷多姿。digg用危险的对比色来设计网站，但因为明度的降低，反而很鲜明漂亮。

空间

当文字小而成行，视觉上就形成了“线”，而图标为“点”，人们的阅读习惯使成行的文字具有向右扩张的趋势，这种趋势同国画的“势”一样的道理。

所以在安排页面元素时，不仅仅要考虑元素之间的空间关系，还要考虑元素布置后带来的“势”的问题，为视觉的延伸留下空间。

本人设计的一个酒店LOGO，其中把“粤”字作为一个品牌元素，嵌入有民族特色的窗花中，意在说明这是一家粤地特色的中国菜馆，粤字的最后一笔在LOGO中划了一条优美的弧线，既填充了左下的空间，也把传统金石笔法带入设计中，使之更具空间张力。

舍与得

大概每个男人都被问过，当两个最亲爱的人掉进水里，会先救哪一个吧？

当一个人经历生死，他的抉择是如此的不同，什么是最重要的，在那一刻立即清晰又明确。同样，试问如果我们的产品历经“生死”，需要做个关键的抉择，你会如何选择产品的属性？

苹果AIR笔记本刚推出时，惊艳了全场。它舍去了太多人们需要的东西了：移动电池、更大更便宜的普通硬盘、更多的插口、更多功能、鲜艳的外表、坚固厚实的外壳… …  如果苹果也做市场调研，这样的笔记本无疑是不会通过的，最初这个环节就被毙了。

正因为AIR笔记本舍弃太多，它余下的就越需纯粹，越需要关注用户的本质需求—— 浑然一体的美感、更轻薄的移动性、更快的速度。

想到这里，我记得个人非常喜欢MOTO的一款手机U6，它的广告也同样精彩：一块太空陨石轰然坠落大气层，历经风吹日晒、雨雪凌虐，在岁月洗礼中，沧海桑田，最后成为沙滩上一颗圆滑的黑色鹅卵石，一个美女捡起打开,声音响起：Hello Moto!

原始美是现代设计回归的趋势，没有任何一种美比得上自然的磨砺。设计本应留存对大自然的敬畏，在自然亿万年物竞天择后，设计中一切人工的雕琢，都显得那么多余。有时，模仿自然，也是最好的设计方法。

网络设计的舍与得

网络设计中，因为技术、商业、环境等各种各样的不确定性，导致很多产品经理和设计师在抉择中犹豫不决，这时把各种提示都写上，把各种功能都放上，似乎成为不致犯错的最好选择，很多成功或不成功的网络公司在发展一段时间后，引入的职业经理人，都会主张这么做。然而，这也可能就是公司和产品开始衰败的标志，因为，体现在产品上这种策略和设计，说明这时你的公司方向和核心目标是不明确的，起码是容易被混淆的。这是一个危险的信号。

记得2013年末那一阶段，手机淘宝的策略号称要做一个“航母”，借助手机淘宝强大的用户群体，发展诸如看电影、洗车、快餐、机票、室内导航等等各种各样的O2O业务。按商业的逻辑这似乎是对的，腾讯QQ上也开出过社区、微博、游戏等各种各样的花，并且对于手机淘宝来说，还有商品数和用户装机量的双重优势。

但是，这真是普通用户需求么？这真契合了产品的本质了么？在后来的大量用户访谈中，我接触的用户中，几乎百分百地用户都觉得手机淘宝就是一个购物工具，在手机淘宝上寻找、购物、结账才是他们的基本需求。直至现在，手机淘宝的“航母”上任然只见“购物”这一类机群在缤纷地穿梭，其他的各种应用，还任然是甲板上的陈列，发展的较好的应用，反而是各自单飞的结果。

幸而今年的手机淘宝行动中，在优化核心购物流程体验上花了大量功夫，也结出了累累硕果，可以说这一取舍，是经验，也是教训后的正确选择。

相对于阿里内部的纠结，本人想当然地认为这种不断的试错、迭代，是每家公司的成功之路。但也有一些公司和产品，从一开始就非常清晰自己的核心价值，也理解用户的本质需要，比如昨天、今天的谷歌。谷歌简洁的界面上，只有一个LOGO，一个搜索框，2个按钮！你不觉得能做出这样取舍的公司很伟大么？谷歌舍弃了更多的产品入口、更多的广告收入、更全面的商业布局，可以说牺牲太大了。而谷歌得到的却也同样惊人：除了简洁准确的界面、不作恶的企业性格外，也成为了包罗万象的搜索入口，它全球互联网翘楚这一地位的确立，也不是没有原因的。

那么，如果在产品核心很明确，公司的价值追求也始终一贯的情况下，如何确保在最终产品中能充分体现这些？这里要谈谈设计控制权的问题，设计师作为艺术工作者，有责任引导而不是迎合大众的审美，这并不是不重视用户调研的作用，而是用户调研一定要集中挖掘人性的根本诉求，不要被表象迷惑。在设计师理清用户真实需求后，要能有勇气穿越用户表面的诉求，用专业去引导用户返回其真实的内心世界。

“要想按照大众的需求设计产品真的很难，在大多数情况下，人们根本就不知道自己需要什么产品，因此在他们知道自己的产品需求之前，主动告诉他们他们所需要的产品。”     —— 乔布斯

正本清源

综合说起来，网络设计中要有雅致有序的色彩，空灵紧凑的空间，并找出核心本质的元素加以呈现，这样的设计才能称得上富有哲理的简洁的设计。禅意美学的特征是发现本质，展露天性。

行文至此，如非要总结本文的“中心思想”，那么洁白的纸面上，只会有四个字：正本清源。我们一切的设计思考、一切的设计研究，都是为了寻求设计的本质是要做什么，设计的哲学思考如何产生社会价值。

设计要做到：清晰而直指本质，优雅而富于情感。

设计的指引

多关注艺术吧。告诉自己多参加摄影课，多上艺术类的课，多掌控基础的知识：光影、色彩、角度等等。设计是熟能生巧的。伟大的设计师总在不停尝试新的事物，寻找新的方法来推动自己。我相信自己如果能更早就出发的话，能成就更好的自己。