10年百度代运营老狗教你，怎么玩转百度搜索OCPC

应该还有很多人不是很了解ocpc怎么优化？今天我将结合一下实际账户操作中遇到的一些问题及优化方法分享给大家。

咱们先来了解下账户波动原因有哪些？

账户的波动主要有以下几方面：

① CVR变动最为关键；

② 大量的加词会导致流量结构发生变化，模型学习速速没有适应调整，所以账户也会波动；

③ 修改创意会导致CTR的变化，从而引起eCPM的波动，竞争力发生了变化；

④ 落地页的修改直接影响真实CVR，导致账户效果波动；

了解以上波动原因后，那么优化的大原则有如下几方面：

① 时常优化账户才能保持账户竞争力不断提高，若一直不优化，账户有很大的概率变为“僵尸户”

oCPC投放模式下，仍需对账户定向、创意、买词、落地页等维度优化，提升账户效果。oCPC原理是使用最新人工智能机器学习技术，学习【流量（人+搜索词），广告】匹配关系下的转化率，并根据广告主设定CPA智能出价，达到客户设定CPA、最大化实现转化量目的。而{流量、广告}匹配关系好坏、量多量少，除oCPC作用、CPA出价外，还受定向表达、创意质量（点击率）、预算/投放时段、落地页质量等账户投放设置影响，所以在oCPC投放模式下，仍然需对账户进行日常优化。

② 调整会带来账户波动，若指标正向，虽然波动，但波动也会是正向的；

账户操作影响（流量、广告）匹配关系的比例，比例越大，可能产生的波动越大。不过任何操作oCPC模型均会快速学习，一般少量正常操作，不会有波动；

即使是大比例的操作，模型一般1-3天内即可稳定达成CPA 。遇到效果变差，需准确归因到操作，针对性优化，账户投放优化是需要持续跟进。

除了操作主动因素外，网民检索query变化、竞品调整买词出价等被动因素也会导致（流量、广告）匹配关系、匹配量级的变化，需及时调整定向、出价等因素，全面优化账户。

另外账户CV（转化）量级也会引起波动，CV越大，越稳定。对于CV<5>

③ 账户调整秉承“小幅多次"若有 需要大量更换物料需求，建议一次性更换，观察3天波动情况后再决定要不要继续保持投放或者继续优化；

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