上两天有一个朋友电话问我,你看了××的评选结果了吗?说实话,我不怎么看这类的东西,但是
朋友电话过来,自己还是看了一下。这才明白,原来2007 年度的评选依旧延续了之前的拙劣,粗粗整理
就出炉了。
如何看待户外媒介的注如此类的评选呢?应该从两方面来看待它,一是有它拙劣的地方,总是没有
细细策划就急于出炉;二是对整个户外行业来讲还毕竟是做出了一定的贡献,毕竟它让人们了解了一些
东西。因而,在谈论其不足的时候还是不易过分挑剔。因为好些东西,以现有的媒介人力与财力还不足
以做到尽可能完美。比如某一网站的“入选07年度十大店铺名单”中有西安重点的一家店,那么它与西
安绿蚂蚁的店铺是经过了怎样的对比之后而产生的这个结果呢?同样存在的还有成都,巫宏大家是熟悉
的,他的天地间大家也都晓得,可同样的问题是,天地间与刘值每的蜀山行经过了怎样的PK后使得前者
胜出的呢?同样的情况也出现在其他项目的评选中。我们没有看到其中的过程,并且,这样的过程也为
现有户外媒介所难以掌控!
户外媒介的评选还涉及了装备与鞋服类产品,最为叫响的就是那个“装备评测”,谁是冠军谁是没
入流之间的尺度掌控也是难以拿捏的,并非这个题目不好,而是在现有的市场中,户外媒介没有足够的
人力与财力,没有足够的权威与高度来较好的办理这件事情。用一个怎样的标准来衡量诸多的品牌呢?
估计搞评测的媒介也是晕头晕脑。媒介依仗品牌而生存,不是操作不好的问题所在,而媒介难以自立则
是现阶段的核心问题。不能自立则极容易失去了公正性从而出现暗箱操作的局面,这一局面的出现会极
大地损伤媒介的公信力,因而,就目前而言,以为品牌排座位的评测还是不搞为好,浪费精力来往自己
脸上摸黑。实在要搞,可以换个角度,比如体验方式等等。就是千万别给别人排座位了。
媒介需要为自己制造声音,一个媒介没有了声音也不是件好事情。但得有一个原则,这个声音必须
是要能够为自己锦上添花的,如果离开了这点,还是别弄那个声响为好。就像那个排座位的评比或是评测,怎么看怎么像软文。