看看户外媒介的年度评选

    上两天有一个朋友电话问我，你看了××的评选结果了吗？说实话，我不怎么看这类的东西，但是

朋友电话过来，自己还是看了一下。这才明白，原来2007 年度的评选依旧延续了之前的拙劣，粗粗整理

就出炉了。

    如何看待户外媒介的注如此类的评选呢？应该从两方面来看待它，一是有它拙劣的地方，总是没有

细细策划就急于出炉；二是对整个户外行业来讲还毕竟是做出了一定的贡献，毕竟它让人们了解了一些

东西。因而，在谈论其不足的时候还是不易过分挑剔。因为好些东西，以现有的媒介人力与财力还不足

以做到尽可能完美。比如某一网站的“入选07年度十大店铺名单”中有西安重点的一家店，那么它与西

安绿蚂蚁的店铺是经过了怎样的对比之后而产生的这个结果呢？同样存在的还有成都，巫宏大家是熟悉

的，他的天地间大家也都晓得，可同样的问题是，天地间与刘值每的蜀山行经过了怎样的PK后使得前者

胜出的呢？同样的情况也出现在其他项目的评选中。我们没有看到其中的过程，并且，这样的过程也为

现有户外媒介所难以掌控！

    户外媒介的评选还涉及了装备与鞋服类产品，最为叫响的就是那个“装备评测”，谁是冠军谁是没

入流之间的尺度掌控也是难以拿捏的，并非这个题目不好，而是在现有的市场中，户外媒介没有足够的

人力与财力，没有足够的权威与高度来较好的办理这件事情。用一个怎样的标准来衡量诸多的品牌呢？

估计搞评测的媒介也是晕头晕脑。媒介依仗品牌而生存，不是操作不好的问题所在，而媒介难以自立则

是现阶段的核心问题。不能自立则极容易失去了公正性从而出现暗箱操作的局面，这一局面的出现会极

大地损伤媒介的公信力，因而，就目前而言，以为品牌排座位的评测还是不搞为好，浪费精力来往自己

脸上摸黑。实在要搞，可以换个角度，比如体验方式等等。就是千万别给别人排座位了。

    媒介需要为自己制造声音，一个媒介没有了声音也不是件好事情。但得有一个原则，这个声音必须

是要能够为自己锦上添花的，如果离开了这点，还是别弄那个声响为好。就像那个排座位的评比或是评测，怎么看怎么像软文。