计算广告学--笔记（3）

内容来自师徒网：刘鹏--计算广告学

合约广告系统简介

Agreement based Advertising，能够解决什么问题?

传统媒体--直接媒体购买

-供给方：广告排期系统

-帮助媒体自动执行多个合同的排期

-不提供受众定向，可以将广告素材直接插入页面。 比如都是静态数据，可以直接放在CDN， latency就短。

-需求方：代理商

-帮助广告商策划和执行排期

-用经验和人工满足广告商质和量的需求

-代表:

-4A公司

在中国，很多品牌广告还是这样的方式，比如在门户网站按天排期

在线广告系统主流做法--担保式投送与广告投放

-担保式投送（Guaranteed Delivery，GD）

-基于合约的广告机制，约定的量未完成需要向广告商补偿

-量（Quantity）优于质（Quality）的销售方式

-多采用千次展示付费（Cost per Mille, CPM）方式结算

-广告投放机（Ad Server）  把广告由静态的页面转到由服务器计算决定

-CPM方式必然要求广告投送由服务器端完成决策

-受众定向，CTR预测和流量预测是广告投放机的基础

-GD合约下，投放机满足合约的量，并尽可能优化各广告主流量的质