本文讨论的是面向个人的小型软件的定价方法。
相信很多独立开发者、小团队在开发出一款软件产品后,都会有这样一个疑问:咱这个软件应该卖多少钱?
想卖高价多赚钱,又担心高价让用户望而却步。
因此一个合理的价格,既要保证销量多,也要保证利润高不是件轻松的事!
以下列出几种常见的定价方法供参考。
一、同款比价法
找出同类型软件排行前10的软件,用表格记录他们的价格清单,格式参考:
软件名称 | 1个月(元) | 1季度(元) | 半年(元) | 1年(元) |
XX工具1 | 18 | 50 | 95 | 170 |
XX工具2 | 18 | 52 | 96 | 168 |
XX工具3 | 18 | 49 | 89 | 169 |
XX工具4 | 20 | 49 | 89 | 168 |
XX工具5 | 15 | 45 | 90 | 168 |
定价前,先对比自己软件与同行软件的功能区别。
如果功能相差不大,定价可以直接使用销量高的软件定价,或者比它们便宜几元钱。
功能更强大、更易用,优势明显时,定价可以略高于平均价。
刚发布的软件不能盲目定价,定价远低于同款软件时,后续收益很难提升;定价远高于同款软件时,没有销量更难受。
二、定价金额使用幸运数字
在定价时,金额的末尾使用大于5小于10的数字,且尽量使用:6、8、9
这些数字在中国文化中代表幸运数,幸运数字让用户更乐意付款,避免用户对数字反感不付费。
这些数字比整十少,但少得不多,却让用户心里上感觉价格少了一个级别。
三、增加多种软件授权规格定价
制定不同的授权数阶梯,给不同需求的用户购买,增加价格差异化。
比如:
中国移动设置不同的月语音分钟数、流量套餐;
CSDN设置不同的下载资源数、观看视频数设置不同付费套餐;
打单软件根据不同商家日打单量设置不同的套餐;
四、月卡价格高,年卡价格低
很多用户抱着试一试的心态买个时间短的套餐,但是用几天可能就不用了(短期用户)
很多用户买了套餐到期后,继续买(长期用户)
为了让短期用户多付费,可以给月卡订高价,年卡订低价。短期用户头脑一热觉得年卡划算多了就回去买年卡,这样多赚了短期用户的钱。
而对于长期用户来说,本来也打算长期用,年卡低价很划算,也符合他的心意。
一般来说年卡价格会比月卡x12便宜两三个月的价格。但有的软件月卡价格特别高,目的就是为了让用户购买年卡,比如CSDN的会员价格:月卡98元,年卡250元左右还送3个月。
五、减少时间套餐数
比如软件时间套餐包含:月卡、季度卡、半年卡、年卡
当大部分用户都只买月卡或者季度卡时(随时准备不续费),可以减少时间套餐规格,并适当提高月卡价格,比如去除季度卡,那么剩下:月卡、半年卡、年卡
当月卡价格高时,用户一般会选择购买半年卡或者年卡。这样也多赚了短期用户的钱。
六、不同时间套餐数价格递减
比如软件时间套餐包含:月卡、季度卡、半年卡、年卡
季度卡的价格应该小于月卡 x 3
半年卡价格应该小于季度卡 x 2
年卡价格应该小于半年卡 x 2
比如:
月卡18元
季度卡52(比月卡18x3=54优惠2元)
半年卡96(比季度卡52x2=104优惠8元)
年卡168(比半年卡96x2=192优惠24元)
切记不要:月卡18元,季度卡54元(月卡x3),半年卡108元(月卡x6),年卡216元(月卡x12)。这样定价时,用户会想:“既然买的时间长没有优惠,还不如一个月一个月的买,万一买长了后面不用就浪费了。”
七、新款软件
当市面上没有你开发的这款软件,你是第一个开发出来时,定价也不要太高。
尽量参考有相似功能的软件的定价,因为如果你价格定太高,马上就会有模仿者做一个同功能的软件出来,且用低价抢走你的用户。
与价格无关且影响利润的其他因素
在调研同款软件的定价时,有时会发现它们之间的价格差异是很大的。但是价格高、功能弱的软件却卖的更好更火。可能的原因:
- 他的运营做得好(广告做得好)。新用户要找软件时,先去他家,先到先得;
- 他软件做得早。他运气好,积累了一大批原始用户,用户用习惯一款软件后,软件如果不是太差不愿意更换新软件;
- 他售后服务好。用户售后有问必答,且积极解决,用户反馈的问题及时更新优化;
- 他功能易用。有的软件设计得非常复杂,不适合新手入门,新用户觉得很难用会果断放弃
- 他稳定。有的软件三天两头崩溃,也会让用户果断放弃;
综上,影响软件销量和利润的因素有很多:定价、运营推广、售后服务、功能易用性、稳定性以及运气等等。
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