知行爱智；银行品牌在机场投放的广告该换换内容了

由于大部分银行属于国企，且金融行业所展示出的品牌性格趋于“沉稳”，因此银行在品牌传播的方式上可能会相对保守和僵化，但是随着消费者需求的不断变化，银行也需要不断革新品牌形象和宣传策略，以满足不同消费者的需求。以各家银行在机场发布的广告举例，绝大部分的广告是万变不离其宗、千篇一律的简简单单几个字外加一句Slogan的形象出镜，知行爱智认为各大银行可以适当的将宣传内容和重点向其拥有的独特服务和产品上转移，通过广告呈现具有差异化的产品及服务内容，来传递自家的核心价值和品牌形象。

 同样是投放机场广告，近期招商银行在机场发布广告的主要内容是以“个人养老金”为重点内容，知行爱智认为招行的广告内容是瞄准了当前银行业最有价值的一部分客户群体，从刚开始用个人养老金开户的产品概念，从而“绑定”未来最有价值客户的增量，其选择了一种在机场大交通媒体场景下与其他银行不同的宣传手段，突出了招行个人养老金账户相关产品的优势和特点，这种宣传手段确实更为灵活和具有针对性，知行爱智认为招商银行选择投放养老金账户相关产品的广告，说明该行认识到目前市场上的一个重要趋势，即随着人口老龄化和社会发展，个人养老金需求的增长势头很强。相比之下，其他银行则选择了一成不变的企业整体形象宣传，这种做法可能会让客户对其产品和服务的认知度降低。

每家银行都有自己独特的产品和服务，知行爱智认为如何突出自身优势并与其他友行进行差异化宣传是一个品牌建设中非常重要的“战略工程”，强调差异化的服务和产品可以吸引更多的目标客户，并在市场上获得更多的关注和认可；而依据不同的客户群体进行定向宣传，则能更好地满足不同客户的需求，并提高市场占有率，通过宣传和品牌故事，加深客户对银行品牌的认知和信任。

知行爱智认为尽管银行是社会中最基础的功能设施行业之一，但是在当今竞争激烈的商业环境中，品牌宣传仍然非常重要，主要基于以下是几点原因；
提高认知度和声誉：品牌宣传可以帮助银行提高公众对其认知度和声誉，向消费者传递其核心价值和品牌形象，从而提高其在消费者心目中的知名度和信誉度。
增加客户黏性：品牌宣传可以帮助银行增加客户黏性，使客户更加忠诚并长期选择使用其产品和服务，通过品牌宣传银行可以打造独特的品牌形象和声音，吸引更多的客户并增强他们的忠诚度。
提高市场份额：品牌宣传可以帮助银行扩大市场份额，在激烈的市场竞争中，一个知名的品牌可以吸引更多的客户，并帮助银行在市场上获得更多的业务。

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