三大价值告诉你为什么要关注用户行为数据！

我们从宏观和微观的角度上来跟大家聊一聊用户行为数据的价值。

 

首先，用户行为数据我认为有以下三大价值

• 第一大价值：基于人来说，行为即标签

• 第二大价值：深度还原用户的使用习惯

• 第三大价值：行为频率塑造用户习惯

 

我们一个一个来聊。

 

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基于人——行为即标签

 

 

首先从人的角度来说：

• 一类是人口属性数据，主要包括这个人的年龄、性别和地理位置等等；

• 另一类是用户行为数据，也就是说浏览、购买等网络行为。

 

在目前的市场上来讲，做营销的时候，依托人口属性数据进行投放是最主流的形式，超过65%的品牌商都会这么做。

 

 

但是当我们去通过数据去评估时候，就会发现人口属性数据带来实际效果的比例却不高 。在效果上，人口属性数据其实是落后于电商购买数据 、用户偏好数据等这些用户行为，并且能够看到大多数的运营同学对用户行为是没有特别高期望的，或者说它觉得这个事儿好像不重要，更重要的是要知道这个人到底是谁，TA是男还是女，TA的收入情况怎么样。

 

但是实际情况告诉大家，这个期望与实际认同之间的差异也是非常大。其原因之一在于， 用户基本属性的这种数据很难做