互联网时代下大家获取信息的途径也是多种多样,其中大部分人依赖于搜索引擎给出的结果。很多企业意识到这点后开始了花费金钱着手于此,赛道拥挤,流量焦虑,企业的获客焦虑已经达到了历史高峰。
可以肯定的是,通过媒体渠道进行广告投放是当下最有效的方式,市场、运营同学进行渠道推广时,一般会在多个渠道进行广告投放,那么如何快速的整体衡量各渠道的投放效果、转化情况及用户的后续行为分析,包括如何更好的配合投放平台、优化投放策略,便成了业务的难题。
为了快速帮助企业衡量各个渠道广告投放的效果,诸葛持续迭代广告监测的能力,全新升级广告分析功能,在原有sem、落地页、数字广告的效果衡量基础上,新增巨量引擎渠道广告的监测能力,打通用户广告行为与应用行为,实时监测渠道质量,更快速、准确衡量广告效果。
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价值1:前链路营销和后链路运营打通,优化投放精准性
用户在最开始可能是看到我们的渠道广告,这个广告可能是抖音信息流的,可能是SEM关键词等,但是各个平台之间的数据是断层的,我们知道广告曝光量和点击量,到落地页进来的用户有多少,到产品里面引流来多少人,而知道这些数据实际上对最终指导产品运营没多大帮助。因为这些数据是彼此独立的,没有打通,没办法知道源头的渠道是什么?也没办法知道各渠道带来的用户的质量和数量,这就是我们获取用户最大的一个痛点。
诸葛的广告分析依托于诸葛的one_id策略,用户在匿名状态进入产品时,诸葛就会记录这个用户的行为信息以及基础的设备信息,并且生成zg_id