AppsFlyer名词解释

Impression 广告的曝光或展示。

Click 广告点击数。

Click-Through Rate(CTR) 点击率。即一段时间内的点击数除以曝光数。

Non-organic Installs AppsFlyer 的安装(installs)指有效激活，因此nonorganic installs 指的是通过AppsFlyer 追踪到的有效激活用户。

Organic Installs AppsFlyer 的安装(installs)指有效激活，因此organic installs 指的是没有通过AppsFlyer 追踪，自发的有效激活用户。

Conversion Rate(CVR) 转化率，即 non-organic installs 除以广告点击数。

Attribution 归因。追溯应用安装和其他事件的源头，确定是哪个渠道最终导致某一激活或者应用内事件的发生。

Multi-touch Attribution 多源归因。传统的归因把事件发生的全部功劳都归于产生最后一次点击的渠道，多源归因会考虑在这之前也产生了点击的其他渠道，因为他们对事件的发生也起到了推动作用。

Assisted Installs 在一个 non-organic install 转化的过程中，假设用户分别点击了渠道A，渠道B 和渠道C 的广告，然后进行下载并激活应用; 那么渠道A 和B 就各自贡献一个辅助性安装(assisted install)，渠道C 作为最后接触用户的媒体源贡献一个non-organic install。

Re-engagement Re-engagement 广告类型的主要目标是为了增加已有用户的活跃性，提醒用户更加频繁的体验应用。

Re-targeting Re-targeting 即重定向或再营销，是针对那些已经安装但又卸载了应用的用户的广告类型，为的是调动这部分用户重新安装应用。

Contributor X AppsFlyer 的“Installations”报告中, “Contributor X”对应列填写的是贡献了辅助性安装的渠道名。按照时间顺序，第X 次接触用户的渠道则对应“Contributor X”。

Revenue 应用收入(Revenue)是统计时间区间内新增用户至今为止产生的收益，而收益的统计依赖于应用内事件(in-app event)埋点设置。例如您如果对事件A 和事件B 设置了收益，那么Revenue 最终呈现的就是对应选中的那部分用户至今为止在事件A 和事件B 的收益总和。

Loyal User AppsFlyer 对于忠实用户的默认定义是至今为止有效开启(session)应用三次或者三次以上的用户，而广告主对于这一定义可以根据实际KPI 进行修改。

Life-Time Value(LTV) 生命周期价值，用户在整个生命周期中给广告主带来的总价值。

Session Session 即是应用开启，是定义忠实用户和计算留存等的依据。

ARPU (AverageRevenue per User) 每个用户平均产生的收益，即 Revenue 除以激活用户数。

Day X Retention Rate 新增用户在第(X+1)天开启应用占对应新增用户的比例。

Cohort Analysis 您可以通过选择 media source, campaign 和geo等来确定分组的角度，从而将用户划分成多个群组，以分析不同群组间的行为差别。这是继留存报告之后，AppsFlyer 提供更加深度的用户行为分析工具。

Pull API AppsFlyer 所有可供下载的报告也都可以通过Pull 的机制获取。通过Pull API，可以实现在您的数据后台自定义数据统计时间和定时下载。

Push API 通过 Push API，每一个成功的自然、非自然安装或应用内事件将以HTTP 请求形式实时推送到您的服务器。数据将通过HTTP Post 方法以JSON 格式发送。

OneLink OneLink 本身是追踪链接，但它同时又具备智能判断用户是否已经安装某个应用, 识别设备系统和深度链接(deeplinking)的功能。

DeepLink 深度链接。可以直达网站或者应用中某个特定页面的链接，比如可以直接打开手机上的淘宝应用，并跳转到某个商品的详情页。

Media Source 所有和 AppsFlyer 进行服务器对服务器对接的渠道统称为媒体源(Media Source)，这些媒体源可以是publisher,移动广告平台和移动广告网盟等。

Agency 代理(agency)可以首先通过在AppsFlyer 官网上注册账号，然后经广告主邮件授权，进而通过AppsFlyer 数据后台追踪广告投放效果。

In-app Event 应用内事件(In-app event)是在AppsFlyer 平台上分析用户行为的基础。通过在接入AppsFlyer SDK 时对关注的事件(e.g. 购买，充值和注册等)添加对应代码，便可实现对用户从激活到整个生命周期的追踪和分析。

Out-of-Store App 对于安卓应用，AppsFlyer 也提供除Google Play以外的新增用户追踪，包括对第三方应用商店和网站等途径推广的apk 包的追踪。

Re-attribution window 再归因时间窗口，这个时间窗口决定了在哪段时间内，用户卸载再重复安装应用都只计作老用户。

Last click 安装归因至用户最后一次点击的渠道。