今年来，知识分享与内容付费趋势已经暗潮汹涌

今年来，知识分享与内容付费趋势已经暗潮汹涌。

　　从知乎 Live 到果壳网“在行”、“分答”，从罗振宇的“得到”平台到喜马拉雅的付费音频，早前关于微信将要试水付费阅读相关的话题也时不时挑逗起内容创业者敏感的神经。日前企鹅智酷也开始与罗辑思维、得到 APP 合作，试水内容付费。

　　知识分享社区的火热：内容付费的习惯在逐步被培养起来

　　在行、知乎、分答、喜马拉雅等知识分享平台对于付费咨询、付费音频等知识分享领域的试水，开启了以“知识”作为贩卖物的有偿共享经济模式。人们终于认识到，知识果真就是生产力，某一领域的专家与专业人士具备认知盈余的能力就可以要求“求知者”向“分享者”付费。

　　我们常说中国用户没有为内容付费的习惯，但这个习惯似乎正在逐渐的被培养起来，至少，它的趋势是越来越多的人愿意开始尝试为内容付费。

根据艾瑞咨询发布的《2016 年中国网络新媒体用户研究报告》指出，33.8% 的新媒体用户已经产生过对新媒体内容的付费行为，15.6% 的用户有进行付费的意愿但是还没有进行付费行为。50.6% 的新媒体用户不愿意也不打算为新媒体内容付费，而 2014 年这一数据是 69.7%。

　　内容付费的风起了，让一大波自媒体人兴奋了一把，但是，它其实不会是大多数人的春天。

　　内容付费的本质是制造封闭与稀缺性

　　我们知道，互联网的本质是开放，所有人都可以平等的获取信息与资源，因此互联网颠覆了报纸、杂志、传统零售等商业与媒介形态，但内容付费的本质其实是制造封闭。

　　所有人都知道，制造封闭的围墙才可能出现强势的盈利模式。但制造封闭的背后，是制造一种稀缺性。我们常认为内容付费的前提是内容足够优质，其实不是。内容付费的前提是内容足够稀缺。

　　因为内容是虚拟经济下的产物，但无论是实体经济还是虚拟经济，商品的价格都遵循价值规律。在市场供求决定价格水平的市场机制面前，不考虑内容付费的基础就达不到符合预期的效果。

早在 2014 年，马化腾发表了《关于互联网未来的 8 条论纳》的主题演讲，马化腾认为，不要被“免费”吓倒，拥有“稀缺性”就拥有了破解免费魔咒的武器。

　　因此，用户为内容付费的前提，一方面在于用户具备强烈的内容获取的需求，另一方面在于内容具备稀缺性。

　　罗辑思维、李翔、吴晓波等大V们的成功不是内容付费的成功

　　我们若谈到内容付费的成功案例，必然避不开要谈罗辑思维、徐泸生、李翔、和菜头、吴晓波等这样的内容付费的“成功者”，但他们本身有着一些共同点，就是早在内容创业之前都已经通过积累形成了个人品牌，它可以为其内容加持并为内容付费构建品牌基础。