市场营销学第二单元

前几天看到了第一单元。今天看第二单元。
第二单元的重点：一般都会对于某个市场进行总体的分析。比如政治环境  人口环境  经济环境 细分一下几个环境 人口环境  人是市场的主体  分析了人口环境可以从几个趋势着手比如 人口数量，家庭情况，人口的分布。
企业性的增长战略主要有三类：密集性增长（市场渗透 、市场开发、产品开发）；一体化增长（后向一体化、前向一体化、 水平一体化）；多角化增长
一个彻实可行的企业目标应具备以下几点：1、企业目标是一个整体概念，应着眼于“企业目标体系”的制定；2、目标层次要清楚；3、各种目标所要求的准确度及数量性不同；4、企业目标应有充分的客观依据；5、企业目标要保持相对稳定；6、目标之间要协调一致；7、企业目标要体现企业担负的社会责任及企业的社会效益。